Universal Music lance à Casablanca la filiale Def Jam

Def Jam ouvre une nouvelle filiale à Casablanca pour couvrir l’ensemble du Maghreb. Annoncée cette semaine par Universal Music Morocco & North Africa, cette implantation marque l’arrivée en Afrique du Nord du label américain de référence dans le hip-hop, avec une base opérationnelle au Maroc.

Le lancement a réuni à Casablanca des professionnels de l’industrie musicale, des artistes et des acteurs culturels de la région. La structure mettra d’abord l’accent sur trois artistes, dont Najm, déjà signé, ainsi que les nouveaux venus SHR et Aujiss, tout en nouant des partenariats avec plusieurs producteurs marocains.

Casablanca, nouveau point d’ancrage de Def Jam en Afrique du Nord

Avec cette implantation, Casablanca confirme sa place croissante dans les industries culturelles régionales. La nouvelle filiale couvrira les marchés du Maghreb depuis la métropole économique du Royaume, dans une logique à la fois artistique et commerciale. Le choix du Maroc s’inscrit dans un mouvement plus large de structuration des métiers de la musique, alors que les labels internationaux cherchent à se rapprocher des scènes locales et de leurs publics.

Créé en 1984, le label s’est imposé comme une marque mondiale du hip-hop et des musiques urbaines. Son arrivée en Afrique du Nord prolonge une stratégie d’expansion déjà engagée dans d’autres régions, notamment en Afrique subsaharienne, en Asie du Sud-Est, en Europe et en Chine. Pour Universal Music Group, il s’agit de renforcer sa présence dans un espace perçu comme dynamique, porté par une jeunesse connectée, des usages numériques en hausse et une production musicale de plus en plus visible à l’échelle internationale.

Droits d’auteur au Maroc : l’art de ne jamais payer les créateurs

À lire aussi sur Le Brief · Dossier de la rédactionLégislatives 2026 : les résultats définitifsLe PAM en tête · 395 sièges · participation de 38,08 %Résultats23 septembre

Le groupe est présent au Maroc depuis 2019 et y a déployé en 2022 une structure plus complète de services aux artistes. Cette montée en puissance intervient dans un contexte favorable pour l’industrie musicale dans la région MENA. Selon les dernières tendances sectorielles, ce marché a enregistré une croissance de 15,2% en 2025, ce qui en fait la deuxième région à la progression la plus rapide au monde.

Dans ce paysage, l’ouverture de Def Jam à Casablanca peut contribuer à offrir davantage de moyens de production, de distribution et d’accompagnement aux talents locaux, tout en leur donnant accès à des réseaux internationaux plus structurés.