Hospitality Celebration Week : la CNT met la « Diyafa » marocaine au cœur de la valorisation touristique

La Confédération nationale du tourisme (CNT), en partenariat avec le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire et en coordination avec les acteurs régionaux, donnera le coup d’envoi de la 3e édition de la Hospitality Celebration Week, prévue du 21 au 28 avril à travers le Maroc.

Placée sous le thème « Diyafa marocaine : de l’héritage à l’excellence touristique », cette nouvelle édition entend mettre en avant l’hospitalité marocaine comme un atout stratégique du tourisme national, tout en mobilisant les professionnels, les établissements de formation et le grand public autour de la valorisation des métiers du secteur.

L’événement intervient dans un contexte de forte dynamique pour le tourisme marocain. Le Maroc a accueilli près de 20 millions d’arrivées en 2025, généré 138 milliards de dirhams de recettes et enregistré une contribution directe de plus de 7% au PIB. Dans ce cadre, la « Diyafa » ne serait plus seulement perçue comme une composante culturelle et identitaire, mais comme un standard d’excellence appelé à accompagner la montée en gamme de la destination Maroc.

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Élargissement du périmètre de la Hospitality Celebration Week

Cette 3e édition marque également un élargissement du périmètre de l’initiative. Au-delà des professionnels et des étudiants, la Hospitality Celebration Week vise désormais un public plus large, notamment à travers des formats pensés pour les réseaux sociaux et les plateformes digitales. L’événement renforce aussi son ancrage territorial, avec une mobilisation élargie du tissu de formation et une présence accrue sur l’ensemble du pays.

Plus de 30 établissements de formation prendront part à cette édition, contre 20 lors de la précédente. La programmation prévoit des talks quotidiens, des masterclass thématiques et des workshops métiers, sur une semaine d’activités consacrées à l’hospitalité et à ses différents segments.

Parmi les temps forts annoncés figurent le concours de storytelling #DiyafaPassion, ouvert au grand public jusqu’au 21 avril, ainsi que le Diyafa Attractivity Challenge (DAC 2026), organisé les 21 et 22 avril autour de la valorisation de la Diyafa à l’horizon 2035. Du 22 au 28 avril, de 18h00 à 18h30, les Hospitality Celebration Talks proposeront des rencontres quotidiennes consacrées à la guest experience et aux métiers de demain.

Le programme comprend également des Master Classes, séminaires et workshops du 21 au 28 avril, dédiés notamment à l’hébergement et à l’Executive Housekeeping. La gastronomie occupera aussi une place centrale, avec la 2e édition du workshop Cuisine of Morocco, prévue le 23 avril à Marrakech, en présence de figures de la cuisine marocaine, ainsi qu’un concours culinaire à l’OFPPT El Hank, à Casablanca.

Des conférences, portes ouvertes et webinaires régionaux sont par ailleurs programmés du 24 au 28 avril, dans une logique de diffusion territoriale et de sensibilisation aux métiers de l’hospitalité.