Journaliste ou influenceur ?

Micro en main, caméra vissée sur l’épaule ou au bout du bras pour les plus modernes, ils sont là pour relater un fait. Pas tous. Certains le font en leur nom, d’autres au nom d’un média.

Plus précisément, l’influenceur publie en son nom, dans une logique d’exposition immédiate. Le journaliste engage toute une lignée de travail par ce geste : une rédaction, une ligne éditoriale, une crédibilité qui dépasse sa propre présence. Ce n’est pas qu’une différence de format, mais toute une responsabilité, qui ne se remplace certainement pas par de la portée.

Pourtant, sur le terrain, c’est rarement ce qui décide. La rapidité l’emporte sur la construction, l’instant sur la continuité. Ce n’est pas le journalisme qui se rapproche de l’influence, c’est l’arbitrage qui change. On ne choisit plus entre deux approches, on privilégie celle qui circule le plus vite, génération #TikTok oblige.

Alors cessons toute confusion. Ce n’est pas seulement un échange de rôles, c’est un effacement de ce que le journaliste apporte réellement, à savoir une information sourcée, vérifiée, et surtout corrigée, validée, revérifiée… et ce jusqu’au dernier moment. Mélanger les deux, ce n’est pas moderniser, c’est offrir sur un plateau un risque incommensurable de fake news.

La portée peut tout à fait arranger une entreprise qui désire communiquer vite. Mais communiquer aussi vite que la lumière ne permet pas de contrôler le récit, et l’histoire peut, à tout moment, vous échapper.