Comment la région de Rabat construit son attractivité touristique ?

Cap sur l’avenir. Capitale politique, culturelle et désormais touristique du Maroc, la région Rabat-Salé-Kénitra est en train de s’imposer comme une destination incontournable du Royaume. À la croisée de l’histoire et de la modernité, cette région, souvent perçue à travers le prisme institutionnel, affirme désormais sa volonté de séduire les voyageurs du monde entier. Patrimoine, tourisme d’affaires, art de vivre, durabilité, infrastructures… tout converge vers une même ambition : faire de Rabat-Salé-Kénitra une vitrine du Maroc d’aujourd’hui et de demain.

Tourisme : comment s’annonce la haute saison ?

Un patrimoine vivant et accessible

Depuis son inscription au patrimoine mondial de l’UNESCO en 2012, sous le label «Rabat, ville moderne et historique : un patrimoine en partage», la capitale marocaine n’a cessé de valoriser son identité plurielle. Le programme «Rabat Ville Lumière» incarne cette vision ambitieuse, où la culture devient moteur de développement urbain. Dans ce cadre, les grands sites de la capitale (Tour Hassan, Mausolée Mohammed V, Kasbah des Oudayas, Jardin d’Essai Botanique ou encore le site archéologique de Chellah) bénéficient de vastes opérations de réhabilitation, pour conjuguer préservation patrimoniale et attractivité touristique.

Mais l’effort dépasse les frontières de Rabat. La médina de Salé, voisine et souvent méconnue, commence à attirer l’attention pour la richesse de son architecture, son artisanat et son ambiance préservée. Cette mise en valeur des deux rives du Bouregreg contribue à offrir une expérience touristique complète, ancrée dans l’histoire et tournée vers l’hospitalité.

Tourisme d’affaires : Rabat s’affirme comme un hub régional

Souvent associée à la fonction administrative, Rabat exploite désormais pleinement cette dimension pour développer le tourisme d’affaires. Conférences internationales, forums économiques et rencontres diplomatiques se multiplient, portés par des infrastructures solides telles que le Centre international de conférences Mohammed VI et une offre hôtelière haut de gamme en forte croissance.

Les initiatives en faveur de l’entrepreneuriat, l’implantation d’espaces de coworking innovants comme le Technopark, et le futur Parc d’exposition de Rabat (projet stratégique de plus de 600 millions de DH) confèrent à la capitale une stature de pôle économique et événementiel majeur. Avec la CAN 2025 et la Coupe du monde 2030 en ligne de mire, la région se prépare à accueillir le monde.

Et pour accompagner cette dynamique, le secteur hôtelier régional vit une mutation profonde. Rabat-Salé-Kénitra compte aujourd’hui 116 établissements et plus de 5.900 chambres, mais la courbe est ascendante. 27 projets hôteliers sont actuellement en cours de réalisation, avec près de 2.000 chambres supplémentaires à venir. Du luxe à l’hôtellerie alternative, tous les segments sont concernés.

Les grands noms de l’hospitalité internationale, comme Four Seasons, Fairmont, Conrad, Ritz-Carlton ou encore Marriott, sont déjà présents. D’autres suivront, à l’instar du très attendu Waldorf Astoria Rabat-Salé et du Royal Mansour Rabat-Bouregreg, qui intégrera une académie de formation hôtelière, symbole de la volonté de la région d’élever les standards en matière d’accueil et de service.

La stratégie repose sur trois piliers : renforcement du haut de gamme, structuration du milieu de gamme pour les séjours professionnels ou familiaux, et diversification de l’offre avec des résidences hôtelières et maisons d’hôtes adaptées aux longs séjours et aux expériences personnalisées.

Tourisme : 5,7 millions de visiteurs au Maroc en 4 mois

Un territoire structuré pour l’accueil des grands événements

Pour répondre à cet essor, la région investit massivement dans ses infrastructures. Cinq stades aux normes internationales ont été modernisés, en prévision des grandes échéances sportives. Des espaces verts emblématiques, comme le Jardin d’Essai ou le Parc Hassan II, contribuent à faire de Rabat une ville verte, propice au tourisme de détente, familial et bien-être.

L’organisation régulière d’événements culturels (la Foire internationale du livre, festivals de musique et d’art contemporain) complète ce dispositif et alimente la notoriété internationale de la région. Rabat ne veut pas seulement accueillir, elle veut rayonner.

Derrière cette montée en puissance se dessine une vision claire, portée par les autorités locales et le CRT Rabat-Salé-Kénitra. Il s’agit de positionner la région non pas comme une simple alternative à d’autres destinations marocaines plus touristiques, mais comme un modèle d’équilibre entre histoire, modernité, innovation, culture et durabilité.

Enfin, Rabat-Salé-Kénitra séduit aussi par son style de vie équilibré, son rythme apaisé et sa gastronomie riche. Des produits du terroir sont valorisés dans les circuits de restauration, mais aussi dans les expériences proposées aux visiteurs. Les marchés traditionnels, les restaurants gastronomiques et les tables d’hôtes offrent un véritable voyage sensoriel, ancré dans les traditions régionales.

Des chiffres rassurants

La stratégie déployée par le Centre régional du tourisme (CRT) porte déjà ses fruits. Au premier trimestre 2025, la région a enregistré 121.186 arrivées et 235.000 nuitées, en hausse respectivement de 7% et 3% par rapport à l’année précédente.

La dynamique est portée en grande partie par les marchés étrangers : la France (+9%), l’Allemagne (+8%), mais aussi des marchés émergents avec une progression spectaculaire de +53%.

De plus, le segment du tourisme haut de gamme explose (+104% d’arrivées dans les hôtels de luxe), confirmant l’attractivité croissante de la région auprès d’une clientèle internationale exigeante. Et malgré le ralentissement habituel lié au Ramadan, des marchés comme la Turquie (+996%), la Chine (+46%) ou les Émirats Arabes Unis (+296%) ont compensé cette baisse.