Comment les Marocains utilisent-ils Internet et les réseaux sociaux en 2026 ?

Le paysage numérique marocain continue d’évoluer, porté par une adoption massive d’Internet et une présence toujours plus importante des réseaux sociaux dans les habitudes de la population. Selon le rapport Digital 2027: Morocco, publié le 5 novembre 2026 par DataReportal, le Royaume comptait 35,8 millions d’internautes en octobre, tandis que les identités d’utilisateurs de réseaux sociaux atteignaient 22,9 millions.

Le document propose une photographie détaillée des usages numériques dans le pays, en examinant notamment la démographie, les connexions mobiles, les performances des réseaux et les audiences des principales plateformes. Il s’appuie sur plusieurs sources, dont l’ONU, GSMA Intelligence, l’Union internationale des télécommunications (UIT), Ookla, GWI et les outils publicitaires des grandes entreprises technologiques.

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L’analyse des utilisateurs d’Internet et des réseaux sociaux a notamment été réalisée par Manochi pour DataReportal. Les auteurs soulignent toutefois que les méthodes de collecte et les bases statistiques ont parfois été révisées. Les données relatives à la portée publicitaire ne doivent donc pas être systématiquement assimilées au nombre de personnes réellement actives sur une plateforme.

Une population jeune, majoritairement urbaine

Le développement des usages numériques s’inscrit dans un contexte démographique marqué par une population relativement jeune et fortement concentrée dans les villes. Le Maroc comptait 38,8 millions d’habitants en octobre 2026, soit 328.000 personnes supplémentaires en une année, correspondant à une progression de 0,9%, selon les estimations des Nations unies.

La répartition géographique fait ressortir une prédominance de la population urbaine, qui représente 78,3% du total, contre 21,7% pour les habitants des zones rurales. Sur le plan du genre, les hommes constituent 50,4% de la population et les femmes 49,6%.

L’âge médian s’établit à 30,1 ans. Les catégories des 25-34 ans et des 35-44 ans représentent respectivement 14,8% et 14,5% de la population. Les enfants âgés de 5 à 12 ans constituent, pour leur part, 13,4% du total, tandis que les 18-24 ans en représentent 11%. Les personnes âgées de 65 ans et plus comptent pour 8,8%.

Cette structure démographique constitue un élément important pour comprendre l’ampleur des usages numériques dans le Royaume, notamment auprès des catégories les plus jeunes.

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Internet touche désormais plus de neuf Marocains sur dix

La progression de la connectivité constitue l’un des principaux enseignements du rapport. En octobre 2026, le Maroc recensait 35,8 millions d’internautes, soit 92,3% de sa population. Le nombre de personnes connectées a augmenté de 318.000 en douze mois, correspondant à une hausse de 0,9%.

Malgré cette couverture élevée, environ 3 millions de Marocains, soit 7,7% de la population, demeuraient sans accès à Internet à la fin de la période étudiée.

L’évolution historique permet de mesurer l’ampleur de la transformation. En octobre 2016, le Royaume comptait 20,5 millions d’internautes. Trois ans plus tard, ce nombre atteignait déjà 30,5 millions, à la faveur d’une progression particulièrement marquée en octobre 2019.

DataReportal appelle néanmoins à la prudence dans l’interprétation de ces séries. Les changements de sources statistiques et les révisions méthodologiques intervenus au fil des années compliquent les comparaisons directes. Le rapport rappelle également que les données relatives à l’utilisation d’Internet nécessitent parfois plusieurs mois avant d’être consolidées.

Plus de 56 millions de connexions mobiles recensées

Le nombre de connexions mobiles cellulaires atteignait 56,1 millions en octobre 2026, soit l’équivalent de 144% de la population marocaine. Ce taux supérieur à 100% s’explique notamment par le fait qu’une même personne peut disposer de plusieurs cartes SIM, pour des usages personnels ou professionnels.

Sur une année, le nombre de connexions a toutefois diminué de 688.000 unités, soit un recul de 1,2%. Selon les données présentées dans le rapport, leur volume a fluctué entre 52,9 et 56,8 millions sur la période allant d’octobre 2024 à octobre 2026.

La qualité des connexions est également un indicateur important à prendre en considération. D’après GSMA Intelligence, 94,5% des connexions mobiles recensées au Maroc relèvent des technologies à large bande, notamment la 3G, la 4G et la 5G.

Cette proportion ne signifie toutefois pas que toutes ces connexions donnent systématiquement lieu à une utilisation d’Internet mobile. Certaines cartes SIM peuvent être employées principalement pour les appels et les SMS.

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Les réseaux sociaux réunissent 22,9 millions d’identités

La place des réseaux sociaux dans les usages numériques marocains demeure particulièrement importante. DataReportal dénombre 22,9 millions d’identités d’utilisateurs en octobre 2026, soit 59% de la population. Ce volume représente une augmentation de 150.000 identités sur un an, correspondant à une progression de 0,7%.

Rapporté uniquement aux adultes âgés de 18 ans et plus, ce nombre atteint 21,8 millions, soit 79,9% de cette catégorie de population. La répartition par genre fait ressortir une audience composée de 56,1% d’hommes et de 43,9% de femmes.

Le rapport précise cependant que les identités recensées ne correspondent pas nécessairement à des individus uniques. Une même personne peut disposer de plusieurs comptes ou profils. Par ailleurs, les changements méthodologiques intervenus dans les statistiques rendent certaines comparaisons historiques délicates.

L’enquête de GWI réalisée au deuxième trimestre 2026 auprès des internautes âgés de 16 ans et plus permet de mieux comprendre les préférences déclarées. WhatsApp arrive largement en tête, avec 96,7% des répondants affirmant avoir utilisé la plateforme au cours du mois précédent. Facebook suit avec 95,5%, devant Messenger (85,2%), Instagram (82,1%) et TikTok (80,5%).

D’autres services enregistrent des niveaux d’utilisation plus modestes : Pinterest atteint 38,1%, Telegram 34,2%, Snapchat 24%, X 22,3%, Threads 17,1% et LinkedIn 12,2%. Ces résultats reposent sur les déclarations des personnes interrogées et ne doivent pas être confondus avec les estimations d’audience publicitaire.

Facebook conserve une audience importante malgré un recul

Du côté des audiences publicitaires, YouTube et Facebook figurent parmi les plateformes les plus importantes au Maroc. YouTube comptabilise 22,9 millions d’utilisateurs potentiels, soit 59% de la population. Sa portée publicitaire a progressé de 1,30 million sur un an, correspondant à une hausse de 6%.

L’audience adulte de la plateforme est relativement équilibrée, avec 51,9% d’hommes et 48,1% de femmes.

Facebook revendique, pour sa part, 21,8 millions d’utilisateurs potentiels, représentant 56% de la population. Ce chiffre équivaut à 71,1% de son audience éligible, composée des personnes âgées de 13 ans et plus, et à 79,9% de la population adulte.

La répartition de son audience adulte fait ressortir une prédominance masculine, avec 60% d’hommes contre 38,4% de femmes.

Malgré cette présence importante, la plateforme de Meta affiche un recul de sa portée publicitaire. Celle-ci a diminué d’un million d’utilisateurs entre octobre 2025 et octobre 2026, soit une baisse de 4,4%. Le repli atteint 1,30 million, ou 5,6%, sur le dernier trimestre de la période étudiée.

DataReportal invite toutefois à ne pas interpréter automatiquement cette évolution comme un désengagement des utilisateurs. Les modifications apportées aux outils publicitaires de Meta et les révisions de ses estimations peuvent notamment expliquer une partie des variations observées. La plateforme rappelle évidemment que les audiences publicitaires estimées ne constituent pas une mesure directe de ses utilisateurs actifs. Le contraire ne serait pas bénéfique pour elle !

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TikTok et Instagram renforcent leur présence

À l’inverse, TikTok et Instagram affichent des évolutions positives, confirmant leur place grandissante dans le paysage numérique marocain.

TikTok comptabilise 19,6 millions d’utilisateurs adultes potentiels au Maroc, soit 72% de la population âgée de 18 ans et plus. Sa portée publicitaire a progressé de 2,87 millions sur un an, représentant une hausse de 17,2%. Entre juillet et octobre 2026, elle a également augmenté de 818.000 utilisateurs, soit 4,4%.

La répartition de cette audience fait ressortir 53,2% d’hommes et 46,8% de femmes. Le rapport précise néanmoins que les outils publicitaires de TikTok ne fournissent des estimations que pour les utilisateurs âgés de 18 ans et plus.

Instagram totalise, de son côté, 16,2 millions d’utilisateurs potentiels. Cette audience représente 41,7% de la population marocaine, 53% de l’audience éligible et 57,5% des adultes.

La plateforme a enregistré une progression annuelle de 1,10 million d’utilisateurs, soit 7,3%. Toutefois, sa portée publicitaire a légèrement diminué entre juillet et octobre 2026, avec 250.000 utilisateurs potentiels en moins, correspondant à un recul de 1,5%.

Son audience reste relativement équilibrée, avec 52,9% d’hommes et 47,1% de femmes.

LinkedIn, Snapchat et Threads affichent des progressions marquées

Les plateformes disposant d’audiences plus restreintes enregistrent également des évolutions significatives. LinkedIn revendique 8,40 millions de membres au Maroc, soit 30,9% de la population adulte. Le nombre de membres inscrits a augmenté de 1,50 million sur un an, représentant une progression de 21,7%.

Le rapport rappelle néanmoins que cette statistique correspond aux membres enregistrés et non aux utilisateurs actifs. L’audience est composée à 63,2% d’hommes.

Snapchat compte 8,16 millions d’utilisateurs potentiels, soit 26,7% de son audience éligible. La plateforme affiche une progression annuelle de 6,7% et se distingue par une audience majoritairement féminine, à hauteur de 63,6%.

Pinterest recense 3,33 millions d’utilisateurs potentiels. Contrairement aux plateformes précédentes, son audience a légèrement reculé entre juillet et octobre 2026, avec une diminution de 80.300 utilisateurs, soit 2,4%. Les femmes représentent 64,3% de ses utilisateurs.

Threads affiche l’une des progressions les plus importantes en valeur relative. Le réseau social de Meta atteint 1,75 million d’utilisateurs potentiels, soit 650.000 de plus en un an. Cette évolution correspond à une hausse de 59,1%, même si aucune progression supplémentaire n’a été enregistrée entre juillet et octobre 2026.

X compte, pour sa part, 1,14 million d’utilisateurs potentiels, en hausse de 5,7% depuis la fin de 2025. Reddit atteint 972.000 utilisateurs, avec une progression de 21,3% sur la même période.

Le rapport souligne toutefois que les données démographiques concernant X doivent être interprétées avec précaution, notamment celles relatives à la répartition entre hommes et femmes, qui reposent sur des estimations de la plateforme.