Apple temporise dans la course à l’IA

Alors que la concurrence redouble d’efforts dans le domaine de l’intelligence artificielle, Apple choisit de ne pas céder à la précipitation. Lors de sa conférence annuelle pour les développeurs, Tim Cook a rappelé que la priorité restait la qualité, en particulier pour les nouvelles fonctions personnalisées de Siri, toujours en cours d’ajustement.

Présenté comme le futur visage de l’IA chez Apple, Siri devait se transformer en véritable assistant intelligent capable d’agir en s’appuyant sur les données personnelles de l’utilisateur. Mais ce projet, baptisé « Apple Intelligence », accuse du retard, au grand dam des analystes et investisseurs.

Contrairement à Google, Meta ou OpenAI, qui multiplient les innovations, Apple a surtout mis en avant des évolutions logicielles et une nouvelle interface. Une posture jugée frileuse par certains experts, qui y voient un signe d’essoufflement ou d’indécision. L’action du groupe a d’ailleurs fléchi à Wall Street.

Bruxelles frappe Apple et Meta au portefeuille

Cependant, l’intégration de la traduction en temps réel dans les messages et appels reste une avancée concrète, saluée pour son utilité directe. Pour les développeurs, Apple a ouvert l’accès aux outils d’IA générative, compatibles hors ligne, tout en conservant ses standards élevés de confidentialité.

Ce pas en direction des développeurs intervient alors que la firme fait face à des pressions réglementaires sur son écosystème fermé, notamment après un revers judiciaire aux États-Unis.

Autre défi à l’horizon : la montée en puissance d’OpenAI, désormais soutenue par Jony Ive, ex-designer star d’Apple. Malgré tout, certains analystes restent convaincus que la firme saura rebondir, quitte à opérer de grands rachats pour accélérer sa mue technologique.