Tourisme : à Madrid, l’ONMT renforce l’offensive marocaine sur l’Espagne et le Portugal

L’Office national marocain du tourisme (ONMT) a déployé, mercredi 21 janvier, une forte présence au salon international FITUR, qui se tient à IFEMA Madrid du 21 au 25 janvier, avec l’objectif affiché de renforcer les liaisons et la promotion du Maroc sur le marché ibérique.

Pilotée par le directeur général de l’ONMT, Achraf Fayda, et soutenue par la Confédération nationale du tourisme, la délégation marocaine réunit plus de 200 professionnels des secteurs public et privé autour d’un pavillon national d’environ 900 m² qui met en lumière dix régions, avec un accent particulier porté sur le Nord et Drâa-Tafilalet. La présence conjointe de compagnies comme Royal Air Maroc et Air Arabia reflète l’orientation stratégique de l’Office : aligner promotion et accessibilité pour capter durablement la demande espagnole et portugaise.

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Les chiffres récents confirment l’enjeu : l’Espagne reste le deuxième marché émetteur vers le Royaume et représente une part importante des arrivées internationales. Pour consolider cette attractivité, l’ONMT a misé sur un renforcement des capacités aériennes (une progression d’environ 10 % pour la saison hiver 2025-2026) et sur l’ouverture de nouvelles lignes par Royal Air Maroc, qui multiplie ses connexions entre l’Espagne et les régions marocaines. Ces mesures visent à ouvrir de nouveaux cycles de croissance, notamment pour le nord du pays.

L’ONMT active le levier maritime

Au-delà de l’aérien, l’ONMT active le levier maritime : un partenariat stratégique avec des opérateurs comme AML et Baleària vise à intensifier les traversées sur le détroit de Gibraltar, avec l’objectif affiché de doubler les performances de ces liaisons d’ici 2029, une initiative qui vise à capter à la fois le trafic touristique et les déplacements de proximité entre la péninsule et le Maroc.

Sur le plan commercial, l’Office a engagé un travail de fond auprès des distributeurs et des prescripteurs. Le renforcement des partenariats avec des instances professionnelles espagnoles et portugaises et des réseaux majeurs de distribution s’accompagne d’actions événementielles destinées à inscrire le Maroc au cœur des programmations commerciales des agences et tour-operators. Ces démarches cherchent à transformer l’intérêt observé en ventes effectives et à structurer l’offre territoriale (hôtellerie, ferries, circuits régionaux).