Tourisme : l’ONMT et la CNT co-construisent un plan d’action pour renforcer la destination Maroc en 2026

Les 18 et 19 décembre 2025, Mazagan a accueilli une rencontre stratégique réunissant l’Office national marocain du tourisme (ONMT) et les opérateurs privés représentés par la Confédération nationale du tourisme (CNT), autour du thème « Stronger Together ». Objectif affiché : co-construire un plan d’action opérationnel pour renforcer la performance de la destination Maroc à l’horizon 2026.

La rencontre a réuni Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, Hamid Bentahar, président de la CNT, ainsi qu’une soixantaine de décideurs et experts du secteur. Les équipes du siège et du réseau international de l’ONMT ont confronté leurs analyses à celles des professionnels du tourisme, des Conseils régionaux du tourisme, des acteurs de la travel tech et des gestionnaires de stations balnéaires.

Tourisme : l’ONMT co-construit sa stratégie 2026-2030 avec les professionnels du secteur

Les échanges ont permis d’aligner les priorités commerciales, marketing et opérationnelles, avec un accent particulier sur les marchés stratégiques, notamment l’Europe de l’Ouest. L’enjeu consiste à affiner le ciblage, renforcer la cohérence des messages et améliorer la transformation de la notoriété en flux touristiques qualifiés, au-delà des actions promotionnelles classiques.

La co-construction a constitué l’axe central de ces deux journées de travail. Par zones géographiques, filières et typologies de marchés, les discussions ont porté sur plusieurs leviers structurants : connectivité aérienne, distribution, contenus, influence, innovation technologique et expérience client. Les marchés asiatiques, américains, africains et moyen-orientaux ont été abordés selon des approches différenciées, tenant compte des usages et des attentes propres à chaque zone.

Tourisme : l’ONMT et la CNT misent sur le marché américain

Les territoires au cœur de la stratégie

Les territoires ont occupé une place centrale dans la réflexion. Chaque région a mis en avant une destination locomotive et une destination en développement, soulignant la nécessité de valoriser les identités locales et de construire une offre touristique plurielle, lisible et complémentaire à l’échelle nationale.

Deux priorités transversales ont émergé. La première concerne l’accélération de la performance des destinations à fort potentiel, appelées à changer d’échelle. La seconde porte sur la désaisonnalisation, identifiée comme un levier clé pour stabiliser les flux, sécuriser les investissements et créer de la valeur tout au long de l’année, notamment dans les stations balnéaires et les territoires émergents.

À travers cette rencontre, l’ONMT et la CNT entendent instaurer un cadre de travail continu fondé sur l’alignement stratégique, la coresponsabilité et la recherche d’impact mesurable. À Mazagan, le secteur touristique marocain a ainsi posé les bases d’une approche collective visant à renforcer durablement la compétitivité de la destination Maroc à l’international.