Tourisme : le Maroc renforce son positionnement sur le marché français
Fayda, DG à l’ONMT © DR
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Dans un contexte international marqué par une recomposition des flux touristiques, le Maroc poursuit sa stratégie de consolidation sur ses marchés prioritaires. Du 25 au 27 mars 2026, Tamuda Bay accueille le Forum annuel du SETO, un rendez-vous majeur réunissant les principaux tour-opérateurs français et les acteurs clés du secteur touristique.
Cette initiative s’inscrit dans la dynamique impulsée par Achraf Fayda visant à renforcer la présence du Royaume sur ses marchés émetteurs stratégiques. Après une mobilisation notable sur le marché américain lors du congrès de l’USTOA, la stratégie marocaine se tourne désormais vers la France, premier marché touristique du Maroc.
Un contexte international favorable au Maroc
Dans un environnement régional marqué par des tensions géopolitiques, notamment au Moyen-Orient, les habitudes de voyage des Européens évoluent. Les destinations perçues comme stables, accessibles et sécurisées gagnent en attractivité. Dans ce contexte, le Maroc apparaît comme une destination refuge en Méditerranée et en Afrique du Nord, offrant proximité géographique, diversité d’expériences touristiques et fiabilité opérationnelle.
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Ces atouts constituent des éléments déterminants pour les tour-opérateurs français dans l’élaboration de leurs programmes touristiques, notamment dans un contexte où la sécurité et la stabilité deviennent des critères prioritaires pour les voyageurs.
Le marché français occupe une place centrale dans la stratégie touristique du Royaume. En 2025, plus de 5,7 millions de touristes français ont visité le Maroc, soit une hausse de 11% par rapport à l’année précédente et près de 29% des arrivées internationales.
Les premières tendances de 2026 confirment cette dynamique : les arrivées françaises ont progressé de 14% dès le mois de janvier, tandis que les données du baromètre SETO montrent une augmentation continue des passagers à destination du Maroc ainsi qu’une hausse des réservations pour la saison hivernale.
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Renforcer l’accessibilité et promouvoir de nouvelles destinations
L’accueil du Forum du SETO à Tamuda Bay illustre la volonté des autorités touristiques marocaines de renforcer leur proximité avec les tour-opérateurs français, tout en valorisant de nouvelles régions touristiques.
Dans cette perspective, le lancement du vol direct Paris-Tétouan par Royal Air Maroc, transporteur officiel de l’événement, vise à améliorer l’accessibilité du nord du Maroc et à promouvoir cette région auprès des professionnels du tourisme.
À travers ces initiatives, le Maroc confirme son ambition de consolider sa position sur le marché français et de poursuivre la diversification de son offre touristique dans un contexte international où la stabilité et l’accessibilité deviennent des critères déterminants pour les voyageurs.
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