Communication et politique, un duo gagnant
L’importance du coup de jeune :
Au-delà d’une image dynamique et moderne, cette initiative a permis également d’engager une population jeune, qui souhaite avoir des représentants à son image, qui parlent le même langage.
Nous l’avons observé en France par exemple avec un parti de droite qui a raflé plus de 30 % des voix, un résultat qui prend plus d’ampleur une fois ramené aux choix des 18-34 ans chez lesquels le candidat du parti est arrivé également en tête.
Cette progression montre que le messager est aussi important que le message.
Un discours patriote déterminant :
De l’autre côté de la Méditerranée, en 2019 le parti VOX est passé de 0 à 24 sièges grâce à un discours nationaliste. Même si malheureusement la rhétorique de la tenue vire souvent vers la xénophobie, le parti a néanmoins réussi à embarquer les jeunes électeurs. Nous en concluons qu’un positionnement « Patrie d’abord » finit toujours par payer.
Un usage intelligent des réseaux sociaux :
Le parti controversé Afd utilise avec habileté ce levier média qui lui permet à la fois d’élargir sa portée et d’interagir au passage avec une cible de plus en plus jeune, avec un contenu vidéo qui devient souvent viral.
Sans tomber dans les clichés de l’extrême droite, quelles leçons peuvent tirer nos partis politiques de ces succès qui divisent ?
Une démarche progressive :
Dans le contexte local, il faut surtout y aller de manière graduelle : la plupart des partis ne communiquent pas ou alors très peu.
La population jeune ignore l’héritage historique de ces institutions, et dans le flou, il est difficile, voire impossible d’établir un lien idéologique. Il est judicieux donc, dans un premier temps, de dresser les bases de la communication, en mettant en avant leurs histoires respectives, leurs croyances et leurs lignes directives.
Une communication « simple » ne peut que démystifier le sujet et favoriser l’adhésion.
Une relation humaine :
Ce n’est pas un luxe non plus d’humaniser davantage cette relation avec les électeurs potentiels en communiquant sur les adhérents au-delà des têtes de listes pour créer un effet de similarités et une notion de communauté.
Outre leur appartenance politique, la cause européenne nous montre surtout que l’humain était déterminant dans la perception que les électeurs se font d’un parti politique.
Le pouvoir des médias :
Explorer le terrain du social listening, car si les réseaux sociaux offrent la possibilité de diffuser un message à large échelle, ils donnent également l’opportunité de récolter des feedbacks objectifs en mesure de faciliter la prise de décision pour les partis.
Ce canal peut jouer le rôle de facilitateur pour détecter les sujets prioritaires pour les électeurs potentiels avant de diffuser un message impactant.
Une relation sur la durée :
En politique comme en communication classique, il ne faut surtout pas disparaître des radars. Un message cohérent et en fil rouge est garant d’impact.
Comme dans tout processus de conduite de changement ou de persuasion, il est également important de reprendre les principes marketing de retargeting en adaptant le message au degré d’engagement et de peaufiner un tunnel de lead nurturing.
Nous identifions les personas suivantes :
- Les neutres avec un intérêt politique ne sont affiliés à aucun parti, mais auraient souhaité participer plus activement, ils ne font pas le pas par manque d’informations sur le parti ou sur la démarche à suivre.
- Les neutres, sans intérêt particulier pour le vote.
- Les partisans actifs ont une appartenance politique claire et assumée et participent vivement aux élections.
- Les partisans passifs ont une appartenance politique, souvent héritée de génération en génération, mais participent rarement aux urnes.
Une bonne communication politique devrait convertir les premiers, initier un contact avec les seconds, le développement d’une « advocacy » chez les troisièmes et engager davantage les derniers.
La journée avance à grande vitesse, et pourtant une impression étrange persiste. Nous n’avons jamais été aussi occupés. Nous ne sommes pas certains d’avoir jamais été aussi concentrés. Depuis plusieurs années, les organisations cherchent à gagner en efficacité. Automatisation, digitalisation, intelligence artificielle, travail collaboratif, pilotage par les données. Chaque innovation promet de raccourcir les délais, fluidifier les processus et accélérer la prise de décision. La promesse est largement tenue. Les entreprises produisent davantage. Les échanges sont instantanés. L’information circule à…
Par Dr Ihsane El Fakid, Professeure-chercheuse en sciences de gestion à HEC RabatCette évolution traduit l’émergence d’un nouvel espace stratégique dans lequel les rapports de force ne se limitent plus aux dimensions terrestres, maritimes, aériennes ou spatiales. Le cyberspace constitue aujourd’hui un théâtre d’affrontement à part entière, où s’exercent des formes inédites de compétition économique, d’influence politique, d’espionnage stratégique et de confrontation géopolitique. Selon les projections de Cybersecurity Ventures, le coût mondial de la cybercriminalité pourrait atteindre 10.500 milliards de dollars annuels, un montant qui illustre l’ampleur économique et stratégique des menaces…
Par Ouissale El Gharbaoui, Enseignante chercheuse à HEC Rabat Business SchoolMais le plus dangereux dans cette démarche est que ce gouvernement n’a pas le courage de dire la vérité aux Marocains, une vérité qui donne froid dans le dos; le gouvernement a renoncé à la réforme, car les caisses, dans l’état actuel du système, sont irréformables. Le problème n’est pas que le gouvernement ne veut pas; il ne sait pas et, surtout, ne peut pas. En effet, notre système de retraite est fondé sur la répartition intergénérationnelle (chaque génération paie…
Par Mohamed Ouzzine, Secrétaire général du parti Mouvement populaireLe paradoxe du terrain : la connectivité face au Cash Le premier contraste est sociologique. Le Maroc affiche l’un des taux de pénétration mobile les plus élevés de la région, mais la culture de l’argent liquide continue de dicter le quotidien des échanges. Certes, les portefeuilles électroniques progressent et les banques nationales modernisent à marche forcée leurs interfaces. Cependant, le véritable basculement ne se mesurera pas au succès des applications mobiles. La transition digitale ne sera réussie que lorsqu’elle aura…
Par Dr Jihane Tayazime, professeure chercheure à HEC RabatLa nostalgie est devenue un véritable actif émotionnel. Elle permet aux marques de transformer un souvenir personnel ou collectif en valeur perçue. Autrement dit, elles ne vendent plus seulement un produit, elles activent une mémoire. Une couleur, une typographie, une texture, une odeur ou un goût peuvent fonctionner comme des memory cues, ces signaux capables de réveiller instantanément une expérience passée. Le consommateur ne se retrouve plus uniquement face à une offre commerciale. Il se retrouve face à un fragment…
Par Rais Fatimazahra, Maître de conférences en Marketing FPN-Nador, Université Mohammed PremierLa première consiste à faire représenter de manière « appropriée, réaliste et rationnelle » la communauté à la Chambre des Représentants. La seconde prévoyait le moyen ou la méthode pour parvenir à cette représentation. Il s’agit de la création à l’horizon du scrutin législatif de 2007, de circonscriptions électorales législatives de l’étranger, permettant aux citoyens MRE d’exercer leur droit de vote et d’éligibilité parlementaire à partir des pays d’accueil. La troisième décision était relative à l’établissement de procédures souples permettant…
Par ,Le Maroc, engagé résolument dans une dynamique de modernisation, n’est pas resté en marge de cette exigence. À travers les grands chantiers entrepris ces dernières années dans des secteurs aussi divers que les infrastructures, l’économie, la protection sociale ou encore la gouvernance territoriale, le Royaume a également placé la réforme de l’école au cœur de ses priorités nationales. Depuis plus de deux décennies, plusieurs initiatives et réformes se sont succédé avec l’ambition de redresser un système éducatif souvent critiqué pour…
Par Mohamed Ali Elhairech, Professeur de français et chercheur en littérature maghrébineCe décalage n’est pas anecdotique. Il annonce, pour les ressources humaines marocaines, l’une des transformations les plus profondes de leur histoire récente. Et il pose une question brutale : la fonction RH telle que nous la connaissons survivra-t-elle aux cinq prochaines années ? Une fonction historiquement en retard d’une révolution Soyons honnêtes : la RH au Maroc, dans sa grande majorité, est restée une fonction administrative. Paie, contrats, gestion disciplinaire, reporting social. Là où la finance s’est digitalisée dès les…
Par Dr. Boumama Soukaina, Professeure en Sciences de l’Education. GRH. HEC Rabat, affiliée au Centre de recherche en Sciences de Gestion et Economie (CReSC)Cependant, cette pratique pose une question délicate : où s’arrête l’inspiration et où commence l’appropriation illégitime d’une histoire personnelle ? L’affaire entourant Kamel Daoud et son roman Houris illustre les tensions qui surgissent lorsque fiction et réalité s’entrelacent. Lauréat du prix Goncourt 2024, Daoud se voit reproché d’avoir utilisé, sans consentement, le récit d’une survivante de la guerre civile algérienne, ancienne patiente de son épouse psychiatre. Si l’écrivain réfute ces accusations en invoquant la fiction comme territoire libre, cette controverse…
Par Intissar Haddiya, Médecin et auteure marocaineDans les grandes agglomérations, les tendances sont tout aussi disparates. À Casablanca, l’IPAI a reculé de 1%, avec des baisses de 0,5% pour les biens résidentiels, de 2,7% pour les terrains, et de 2,2% pour les actifs professionnels. La ville a également enregistré une contraction significative de 30,1% des transactions, notamment pour les terrains (-41,7%) et les locaux professionnels (-33,3%). À Rabat, les prix ont diminué de 0,6% globalement, avec une baisse notable de 7,5% des actifs professionnels, mais les…
Par Karim Mabrour, Fondateur et CEO de MKM ImmobilierLe rôle du Maroc s’étend bien au-delà de la simple défense de son intégrité territoriale face aux revendications désuètes du Polisario, il incarne une riposte systématique aux menaces qui gangrènent la stabilité de l’Europe, du Sahel et du Maghreb. La position géostratégique du Maroc, à la croisée de l’Atlantique, de la Méditerranée et du Sahel, confère au pays une fonction essentielle dans l’architecture sécuritaire mondiale. Les services de renseignement marocains, notamment la Direction Générale de la Surveillance du Territoire (DGST)…
Par Faiçal Marjani, Acteur associatifLa célébration de l’année hégirienne incarne le socle islamique fondamental de l’identité marocaine, tandis que la commémoration de l’année grégorienne illustre l’ouverture du Royaume au monde moderne et son interaction avec la culture occidentale. La célébration de l’année amazighe, quant à elle, honore des racines ancestrales profondes liées à l’identité amazighe, un pilier fondamental du tissu social marocain. Bien que ces festivités témoignent d’une reconnaissance certaine de la diversité culturelle marocaine, elles révèlent néanmoins des lacunes criantes si elles n’incluent…
Par Faiçal Marjani, Acteur associatifUne ambition qui dépasse les frontières Au-delà de l’exposition et des conférences, le Green Impact Expo & Summit porte une vision : celle de créer une communauté marocaine de la mobilité durable, où chaque acteur, qu’il soit industriel, institutionnel, académique ou citoyen peut contribuer à construire les solutions de demain. Cet événement incarne une dynamique unique, où la collaboration transcende les simples enjeux commerciaux pour embrasser une responsabilité collective envers l’avenir de notre planète. Dans un contexte où les politiques…
Par Omar Amarouch, Chargé des partenariats et de la commercialisation du Green Impact Expo & Summit,Dans ces environnements urbains, les rythmes de vie, les infrastructures et les dynamiques sociales ne sont plus en phase, créant une fragmentation de l’expérience urbaine. L’urbanisation rapide, souvent motivée par des impératifs économiques plutôt que par une vision cohérente de la ville, conduit à un désaccord entre les différents éléments qui composent la cité. Les transports fonctionnent à une cadence différente de celle des besoins résidentiels, les espaces de travail ne s’intègrent pas harmonieusement aux zones de loisirs, et les…
Par Mohammed Hakim Belkadi, Consultant architecte des écosystèmes urbains prédictifs et des milieux interconnectés expert judiciaireCe régime, dont les pratiques empiètent systématiquement sur la souveraineté des nations voisines, s’appuie en interne sur une propagande mensongère visant à alimenter la haine, à détourner ses citoyens de leurs véritables aspirations, et à les priver de leur droit légitime au développement, à la justice sociale, et à la prospérité. Son objectif est évident : manipuler l’opinion publique pour la maintenir captive de projets idéologiques en décalage complet avec les besoins et les droits réels de ses citoyens. Après…
Par Faiçal Marjani, Acteur associatifUne réflexion scientifique pour une mobilité durable La programmation scientifique du Green Impact Expo & Summit repose sur une approche transversale qui intègre les dimensions économiques, sociales et environnementales de la mobilité. L’objectif est clair : élaborer des solutions innovantes adaptées aux territoires et aux besoins des populations, tout en répondant aux impératifs de réduction des émissions de gaz à effet de serre. Le Maroc, acteur clé de cette dynamique, s’est fixé un objectif ambitieux de réduction de 45% de…
Par Mehdi Amarouch, Directeur du programme Green Impact Expo & Summit