Tourisme : l’ONMT veut faire du Maroc une destination phare pour les Chinois

L’Office national marocain du tourisme (ONMT) prend part à l’édition 2025 de l’ITB China, salon professionnel majeur entièrement dédié au marché chinois du voyage, organisé du 27 au 29 mai au Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center. À travers cette participation stratégique, l’ONMT ambitionne de positionner le Maroc comme une destination incontournable pour les voyageurs chinois.

Dans le cadre de sa stratégie de diversification des marchés émetteurs, l’ONMT mise sur une présence marquée à ce salon international, avec un stand de plus de 300 m², en plein cœur d’un événement qui réunit plus de 600 exposants venus de 80 pays et plus de 15.000 visiteurs professionnels. Le Maroc y met en avant l’ensemble de son offre touristique, riche, diversifiée et axée sur l’authenticité, la sécurité et la qualité.

«Le marché chinois est une priorité dans notre stratégie d’ouverture internationale. À ITB China, nous venons consolider nos relations avec les opérateurs du tourisme chinois et co-construire une nouvelle dynamique de croissance, en capitalisant sur l’attractivité unique du Maroc et les nouvelles connectivités en cours de développement», a déclaré Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT.

Signature d’un partenariat stratégique

Cette participation revêt une dimension stratégique renforcée par la signature d’un mémorandum d’entente avec Trip.com, la plus grande agence de voyages en ligne de Chine. Cet accord, d’une durée de trois ans, prévoit d’atteindre l’objectif ambitieux de 1,15 million de nuitées chinoises au Maroc d’ici à 2028. Il inclut également des actions de promotion ciblées sur les marchés du Japon et de la Corée du Sud.

D’autres partenariats sont aussi au programme avec des géants du secteur touristique chinois tels que Fliggy, CITS, UTS ou encore Shanghai Youpai International Travel. Ces accords visent à générer quelque 100.000 nuitées supplémentaires en provenance des grandes métropoles émettrices telles que Pékin, Shanghai et Guangzhou.

Alors que le marché chinois du tourisme international connaît une forte reprise, avec 130 millions de voyageurs en 2024 et des prévisions à 155 millions pour 2025 selon ONU Tourisme. Le Maroc entend capitaliser sur cette dynamique pour renforcer sa part de marché et affirmer sa place parmi les grandes destinations mondiales.