Ramadan 1446 : 452 MDhs alloués à la publicité pendant dix jours

Les investissements publicitaires durant les dix premiers jours du mois de Ramadan ont atteint près de 452M de Dhs. Enregistrant ainsi une légère hausse de 0,4% par rapport à l’année précédente, selon Imperium, expert en data et traitement de l’information à 360°. Cette étude prouve que la télévision reste le média dominant avec 68,2% de part de marché, tandis que la presse écrite se limite à 3%, marquant une baisse de 17,5% par rapport à 2024.

Le digital, quant à lui, connaît une forte progression avec 30,7% et représentant 7,1% du marché. L’affichage urbain enregistre une hausse de 13,7% et se positionne sur 12% de part de marché, alors que la radio enregistre une baisse de 25,7%, dominant 9,7% de part de marché, précise la même source. En termes de répartition des investissements, la télévision domine avec 307,9M de Dhs, suivie de l’affichage (54,1M de Dhs), la radio (43,7M de Dhs), le digital (32M de Dhs) et la presse écrite (13,7M de Dhs).

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Parmi les secteurs les plus actifs en publicité durant cette période du mois sacré, l’alimentation arrive en tête avec 135M de Dhs d’investissement, notant une hausse de 7,9%. Les télécommunications (69,4M de Dhs, une baisse de 0,8%). La banque-assurance (24,9M de Dhs, une hausse de 26,3%). La grande distribution (22,8M de Dhs, une hausse 25,9%). Les boissons (21,8M de Dhs, une hausse de 16,6%).

D’autres secteurs, bien que moins importants en volume, ont significativement augmenté leurs investissements, notamment l’électroménager (8,2M de Dhs, une hausse 241,2%), l’habillement (3,8M de Dhs, une hausse de 57,1%) et l’hygiène-cosmétique (21,5M de Dhs, une hausse de 30,5%).

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Par ailleurs, le nombre d’annonceurs a légèrement augmenté de 2,4%, passant de 839 en 2024 à 859 en 2025. En termes de répartition par média, l’affichage urbain compte 510, une hausse de 2,6%, suivi de la presse (295, une hausse de 7,7%), la radio (125, une baisse de 17,8%) et la télévision (91, une baisse de 7,1%).

Ces chiffres illustrent une dynamique publicitaire en évolution, marquée par la montée en puissance du digital et la résilience de la télévision, malgré des baisses notables dans certains médias traditionnels comme la radio et la presse écrite.