L’UACC valide à l’unanimité ses orientations stratégiques pour 2026

L’Union des agences conseil en communication (UACC) a tenu ce lundi à Casablanca une Assemblée générale ordinaire suivie d’une Assemblée générale extraordinaire au terme desquelles l’ensemble des rapports, résolutions et décisions soumis au vote ont été adoptés à l’unanimité. Les délibérations ont porté sur la gouvernance, la structuration du secteur et le plan d’action pour 2026.

En ouverture des travaux, le président de l’UACC, Hassan Rouissi, a rappelé la volonté du bureau de faire de l’Union « le référent incontournable » du secteur de la communication au Maroc, en fédérant les acteurs, en structurant l’écosystème et en positionnant la communication comme levier de croissance, d’influence et d’innovation, tant au niveau national qu’international. Cette posture vise à répondre aux défis structurels identifiés : fragmentation du marché, pression économique sur les agences, complexité réglementaire et mutation rapide des modèles économiques.

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L’Assemblée générale ordinaire a approuvé le rapport moral et le rapport financier de l’exercice 2025 ainsi que le rapport du commissaire aux comptes. Les comptes ont été entérinés et quitus a été donné au bureau pour sa gestion. Le bilan 2025 met en avant une mobilisation soutenue de l’Union autour de plusieurs chantiers structurants, notamment sa participation aux premières Assises nationales de la publicité en octobre 2025, où l’UACC a contribué aux recommandations finales et instauré un dialogue plus formalisé avec les acteurs institutionnels.

Parmi les actions menées en 2025, l’UACC a renforcé ses relations avec les régies, les médias et les institutions professionnelles et assuré la continuité de dispositifs clés pour le marché, en particulier sur la mesure d’audience et la data. L’Union a par ailleurs déployé le programme « Level Up UACC » (sessions de formation, webconférences et ateliers) couvrant des thèmes jugés prioritaires pour la transformation des agences : data, intelligence artificielle, nouveaux modèles économiques, pop culture et créativité.

Sur la scène internationale, l’Union a poursuivi son ancrage en adhérant à des réseaux professionnels étrangers et en se voyant confier la représentation officielle de Cannes Lions au Maroc, un statut qui, selon l’UACC, doit contribuer à rehausser la visibilité de l’écosystème marocain.

Priorités et plan d’action 2026

Les membres ont adopté le plan d’action et le budget 2026, centrés sur plusieurs priorités stratégiques : renforcer l’accompagnement opérationnel des agences, approfondir le dialogue institutionnel et engager une démarche progressive de régulation sectorielle. Cette démarche inclut la refonte des statuts, l’actualisation du règlement intérieur et la mise en place de chartes de bonnes pratiques destinées à professionnaliser davantage la chaîne de valeur.

L’Union a également acté une stratégie d’élargissement de sa base de membres afin d’accroître sa représentativité ; douze nouvelles adhésions ont été ratifiées lors de l’Assemblée. Le développement de nouveaux leviers de financement pour soutenir les initiatives de l’UACC figure aussi parmi les axes prioritaires.

Lors de l’Assemblée générale extraordinaire, l’UACC a validé plusieurs décisions qualifiées de structurantes, en particulier le transfert de son siège social et la régularisation de sa situation fiscale. Ces mesures ont été présentées comme destinées à consolider les bases juridiques, comptables et organisationnelles de l’Union, dans une logique de transparence et de pérennité.

Le vote à l’unanimité de ces résolutions traduit, selon les intervenants, une convergence sur la nécessité d’assoir une gouvernance solide pour permettre à l’Union d’agir efficacement face aux mutations du secteur.