L’ONMT relance Fès et Ouarzazate avec deux plans stratégiques

L’Office national marocain du tourisme (ONMT) déploie une stratégie ambitieuse pour repositionner deux joyaux du patrimoine marocain : Fès et Ouarzazate. Baptisés «Shining Fès» et «Rising Ouarzazate», ces plans visent à accompagner la relance de ces territoires à fort potentiel, en partenariat avec les autorités locales et les acteurs du tourisme.

Ainsi, l’ONMT a mis en place deux programmes stratégiques pour renforcer la visibilité de ces destinations sur les marchés internationaux. Chaque plan repose sur trois axes majeurs : renforcer la notoriété via les médias et les éductours, dynamiser la programmation avec les prescripteurs de voyages, et améliorer la connectivité aérienne.

Shining Fès : focus sur la gastronomie et l’artisanat

À Fès, le plan «Shining Fès» s’appuie sur des initiatives à fort impact médiatique et commercial. Parmi elles, un documentaire gastronomique produit par TV5 Monde, diffusé du 11 au 21 mai 2025, met en avant la richesse culinaire de la médina, en écho à l’identité patrimoniale de la ville. France 2 valorise, quant à elle, les savoir-faire artisanaux à travers la série «Les artisans du Maroc», tandis que M6 présente Fès dans son émission «Minute Voyage». Le marché britannique est ciblé via un épisode de «Clive Myrie’s African Adventure» sur la BBC. Par ailleurs, une page dédiée à Fès est créée sur Travelzoo, accompagnée d’offres spéciales proposées par des tour-opérateurs partenaires d’avril 2025 à avril 2026.

Côté commercial, deux grandes campagnes seront déployées en France avec Carrefour Voyages et Havas Voyages, autour des thématiques «gastronomie, terroir et artisanat». Fès accueillera également un workshop avec Voyage Privé et participera au salon Travel Connect en Espagne, facilitant les échanges directs entre destination et distributeurs. Des formations en ligne et modules e-learning, notamment sur la région Fès-Meknès, soutiendront la montée en compétences des réseaux de vente. Enfin, l’image de Fès sera renforcée grâce à l’accueil de voyages de presse, d’influenceurs et de créateurs de contenu sur les marchés français, allemand, italien et britannique.

Rising Ouarzazate : cinéma, désert et expériences immersives

Le plan «Rising Ouarzazate» adopte une approche complémentaire en repositionnant la ville comme une destination d’exception, au carrefour du désert, du cinéma et de l’expérience immersive. L’ONMT prévoit la production d’un contenu audiovisuel au Royaume-Uni, mettant en lumière l’histoire cinématographique d’Ouarzazate, ses studios mythiques et ses paysages grandioses.

La région sera également sponsor d’un film britannique en compétition, bénéficiant d’une visibilité particulière au festival UK du film, avec un accent sur le prix du Meilleur décor naturel.

Des médias européens majeurs sont mobilisés : la chaîne italienne RAI 3 a tourné un épisode de l’émission GEO sur la culture nomade et berbère d’Ouarzazate, tandis que Sky TV consacrera un épisode de son émission gastronomique Gamberorosso à la cuisine du sud marocain, prévu pour octobre 2025.

Ouarzazate deviendra aussi un lieu d’accueil pour des événements d’envergure. En particulier, la région participera au Desert Women’s Summit, au second semestre 2025, un rassemblement international réunissant 150 femmes leaders venues du monde entier pour vivre l’intensité spirituelle et l’inspiration du désert marocain.

Par ailleurs, la ville accueillera deux conventions majeures du tourisme espagnol : la CEAV en octobre 2025 avec 100 agents de voyages, et l’IDEMICE, pour le secteur MICE, ainsi qu’un événement Frameless centré sur l’immersion artistique et sensorielle.

Comme pour Fès, des voyages de familiarisation, workshops internationaux, formations en ligne et voyages de presse et d’influence sont programmés tout au long du second semestre 2025. En parallèle, un soin particulier sera apporté à la dynamisation des liaisons aériennes directes vers ces destinations, renforçant les efforts déjà engagés pour la saison estivale 2025.

Avec ces deux plans, l’ONMT confirme sa volonté de considérer chaque destination comme un univers unique, avec des leviers sur mesure et une co-construction locale. Fès et Ouarzazate sont ainsi appelées à retrouver leur éclat, au cœur d’une stratégie globale de valorisation des territoires et destinations touristiques marocains.