Elon Musk rebaptise Twitter « X », une aberration en terme de marketing ?

Ce dimanche 23 juillet, Elon Musk, le multimilliardaire nouveau propriétaire de Twitter, a annoncé son intention de rebaptiser le réseau social «X. com». De même, il a modifié le logo d’oiseau bleu pour un sobre X blanc stylisé sur un fond noir.

La patronne de feu Twitter, Linda Yaccarino, a défendu ce changement. «Il est extrêmement rare, dans la vie comme dans les affaires, d’avoir une seconde chance de faire une autre forte impression. Twitter a fait une énorme sensation et a changé notre façon de communiquer. Aujourd’hui, X va aller plus loin, en transformant la place publique mondiale. X représente le futur de l’interactivité illimitée – centrée sur l’audio, la vidéo, la messagerie, les paiements/banques – créant un marché mondial pour les idées, les biens, les services et les opportunités. Propulsé par l’IA, X nous connectera tous d’une manière que nous commençons à peine à imaginer».

En réalité, Elon Musk renomme Twitter pour réutiliser le nom d’une de ses précédentes start-up, X. com. Un site de banque en ligne qui a fusionné en 2000 avec PayPal pour éviter l’éclatement de la bulle internet, avant d’être revendu à eBay en 2002, propulsant Musk multimillionnaire à 31 ans.

L’intéressé était toutefois resté propriétaire du site X. com. Dans sa biographie autorisée, «Elon Musk» d’Ashlee Vance (éd. Eyrolles), voici comment il expliquait ce nom : «La bonne marque, pour une entreprise qui veut être le point central où se déroulent toutes les transactions, est X. Comme si le X représentait la transaction».

Y a-t-il derrière le changement de nom de Twitter cette même ambition d’en faire un lieu centré sur les transactions financières ?