Tourisme : à Paris, le Maroc expose sa stratégie de croissance à l’horizon 2030

Le Maroc a présenté les principaux axes de sa stratégie de développement touristique lors d’une conférence organisée en marge de l’IFTM Top Resa, à Paris, réunissant le Maroc, Tahiti et AlUla, nouvelle destination touristique d’Arabie saoudite. La rencontre a notamment rassemblé Jean-Yves Le Drian, président de l’Agence française pour le développement d’AlUla (AFALULA), et Achraf Fayda, directeur général de l’Office national marocain du tourisme (ONMT).

Les échanges ont porté sur trois enjeux communs aux destinations : l’attractivité, l’hospitalité et l’impact du tourisme. Malgré des profils différents, les trois territoires sont confrontés à une même problématique : soutenir la croissance touristique tout en préservant leurs ressources, en maîtrisant les flux et en renforçant les retombées économiques locales.

Pour le Maroc, cette réflexion intervient dans un contexte de progression de l’activité. Selon les données présentées par l’ONMT, les arrivées touristiques ont augmenté de 6% au cours des six premiers mois de 2026, tandis que les recettes touristiques ont progressé de 16%. Cette dynamique est notamment portée par les marchés européens et par le renforcement de l’accessibilité aérienne du Maroc.

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La gestion des flux, un enjeu croissant

L’ONMT met désormais l’accent sur une meilleure valorisation de la diversité territoriale. Le développement de nouvelles expériences dans les 12 régions du Maroc doit permettre de diversifier l’offre et de mieux répartir les flux. Ouarzazate et son environnement désertique, Dakhla et les sports nautiques ou encore les territoires du Grand Atlas figurent parmi les destinations appelées à contribuer à cette diversification.

La question de l’hospitalité a également occupé une place importante dans les échanges. Le modèle marocain associe la tradition d’accueil à la modernisation des infrastructures touristiques, aéroportuaires et de transport. Cette transformation accompagne les préparatifs liés aux grands rendez-vous internationaux attendus à l’horizon 2030.

La gestion des flux constitue parallèlement un enjeu croissant. Marrakech, l’une des principales destinations touristiques du pays, illustre cette problématique, avec la nécessité de concilier fréquentation internationale, qualité de vie des populations locales et préservation de l’attractivité de la ville.