La Diyafa marocaine au cœur d’une mobilisation nationale pour l’avenir des métiers du tourisme

La troisième édition de la Hospitality Celebration Week a été lancée mercredi 22 avril à la Faculté des sciences juridiques, économiques et sociales de l’Université Mohammed V à Rabat. Placée sous le thème Diyafa marocaine : de l’héritage à l’excellence touristique, cette initiative réunit institutions, professionnels du tourisme et étudiants autour d’un objectif commun : valoriser les métiers de l’hospitalité et renforcer l’attractivité du secteur.

L’événement s’est déroulé en présence de la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, ainsi que du président de la Confédération nationale du tourisme, Hamid Bentahar. Devant un amphithéâtre rassemblant dirigeants d’établissements touristiques, responsables d’associations professionnelles, formateurs, recruteurs et étudiants, les intervenants ont mis en avant la Diyafa marocaine, considérée aujourd’hui comme un véritable levier de compétitivité pour la destination Maroc.

Selon la ministre Fatim-Zahra Ammor, les performances du secteur témoignent de sa dynamique. Le Maroc a accueilli 20 millions de touristes en 2025, tandis que 92.000 emplois ont été créés en trois ans, illustrant l’impact économique et social du tourisme. Elle a souligné que la priorité consiste désormais à former et valoriser les talents qui incarnent l’hospitalité marocaine.

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Pour Hamid Bentahar, la célébration de la Diyafa dépasse le cadre symbolique. Elle constitue un mouvement collectif visant à promouvoir une industrie d’avenir et à affirmer un modèle marocain fondé sur l’excellence, le leadership et la durabilité, tout en préservant un héritage ancestral d’hospitalité.

Un challenge pour imaginer la Diyafa de demain

Moment phare de la journée d’inauguration, la finale du Diyafa Attractivity Challenge 2026 a réuni les meilleures équipes issues des établissements de formation touristique du Royaume. Les participants avaient pour mission d’imaginer les stratégies permettant de valoriser la Diyafa marocaine à l’horizon 2035.

L’édition 2026 a connu une mobilisation remarquable avec 32 écoles inscrites et 22 présélectionnées, dont 15 équipes finalistes venues de toutes les régions du Maroc. À l’issue de la compétition, l’ISITT a remporté le premier prix, suivi de l’Université Chouaib Doukkali et de l’Université Internationale de Casablanca.

Le storytelling au service de l’hospitalité

La cérémonie a également été marquée par la remise des trophées #DiyafaPassion, un concours de storytelling lancé sur les réseaux sociaux afin de valoriser les expériences humaines et professionnelles liées à l’hospitalité marocaine.

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Plus de 100 participations issues des 12 régions du Royaume ont été enregistrées, générant près de 10 millions de comptes touchés en portée organique, signe de l’intérêt croissant pour les métiers du tourisme.

Parmi les lauréats figurent notamment Chdid Badr Eddine (Casablanca), Reda El Mezoury (Fès) et Salma Kinany Alaoui (Tanger), suivis par Mohamed Ait Lmouden, Zineb Berrada Elazizi et le chef de cuisine Mohamed Fadil Ouahhabi.

Une semaine d’échanges et de formation

La Hospitality Celebration Week se poursuivra jusqu’au 28 avril, avec un programme riche d’activités organisées à travers le Royaume : talks dédiés à l’expérience client et aux métiers de demain, masterclasses et workshops autour de l’hébergement et de l’Executive Housekeeping, une édition spéciale de Cuisine of Morocco à Marrakech, ainsi que plusieurs webinaires régionaux.

Initiative portée conjointement par la Confédération nationale du tourisme et le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, cette semaine vise à renforcer l’attractivité des carrières du tourisme, encourager l’innovation dans la formation et créer des passerelles entre étudiants et professionnels du secteur.