Made in Morocco : un label qui change tout

La 3ᵉ édition des Journées nationales de l’industrie (JNI), organisée début novembre à Rabat par le ministère de l’Industrie et du Commerce et la Confédération générale des entreprises du Maroc (CGEM), a confirmé le rôle central du Made in Morocco dans la stratégie industrielle nationale. Cet événement, qui a rassemblé entreprises, institutions et acteurs économiques marocains et internationaux, a été l’occasion de mettre en lumière le savoir-faire local et la performance d’un tissu industriel en pleine expansion.

Pour Adil Lamnini, président de l’Association professionnelle des marques marocaines (APMM), ce label dépasse la simple certification : « Le Made in Morocco a donné une identité à nos produits. Le Made with Morocco donnera une vision à nos partenariats », explique-t-il, soulignant le rôle structurant de cette initiative dans la dynamique industrielle du Royaume.

Made in Morocco : pour la valorisation du savoir-faire marocain

Le label Made in Morocco : une identité forte et un gage de confiance

Créé et soutenu depuis 2014 par l’APMM, le Label Made in Morocco est né de la volonté de doter les produits marocains d’une identité forte, de renforcer la fierté des entreprises et de conférer à l’industrie nationale une marque reconnue et fiable. Aujourd’hui, des centaines de marques arborent ce label, respectant des critères stricts, dont un taux d’intégration locale supérieur à 40%, garantissant une réelle valeur ajoutée nationale.

La certification et la normalisation jouent un rôle importent. L’IMANOR, organisme officiel de normalisation et d’accréditation, veille à la conformité des produits aux standards internationaux de qualité et de sécurité. Chaque produit labellisé est identifié par un code-barres GS1 commençant par 611, garantissant traçabilité, conformité et appartenance au Royaume du Maroc.

« Le Made in Morocco est une contribution collective à une ambition partagée. Nous avançons aux côtés des institutions, des fédérations, des entreprises et des citoyens dans un même élan : celui d’un Maroc souverain, compétitif et fier », rappelle Lamnini.

L’APMM souligne également l’importance de la protection de la propriété intellectuelle. L’enregistrement auprès de l’OMPIC sécurise l’identité et les innovations des marques marocaines, un préalable indispensable pour bâtir une réputation solide et se prémunir contre la contrefaçon.

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Quels enjeux ? 

Le modèle que promeut l’APMM repose sur un double levier, combinant rigueur et visibilité. D’une part, la certification ISO 9001 constitue le socle de toute démarche qualité : elle garantit la conformité des processus, la fiabilité des produits et la satisfaction des consommateurs. 

D’autre part, la labellisation Made in Morocco apporte une dimension identitaire et marketing, valorisant la valeur ajoutée nationale et renforçant la confiance des clients. « La certification est la base, la labellisation est la fierté », résume Adil Lamnini, soulignant que ce duo constitue le cœur de la philosophie du projet : structurer les entreprises pour assurer la qualité et renforcer le rayonnement de l’industrie marocaine.

Mais le label ne se limite pas à la qualité industrielle. Il s’inscrit dans une démarche de patriotisme économique, visant à mobiliser l’ensemble des acteurs du tissu productif et à renforcer la résilience de l’économie face aux fluctuations mondiales. Le Made in Morocco agit comme un véritable catalyseur : il encourage la préférence nationale et la consommation responsable, valorise le produit marocain sur les marchés internationaux et stimule l’innovation ainsi que la compétitivité des entreprises.

Au cœur de cette dynamique, les TPE et PME, moteurs essentiels de création d’emplois et de valeur ajoutée, bénéficient d’un levier concret pour se développer. En se structurant, en se certifiant et en labellisant leurs produits, elles peuvent accéder à de nouveaux marchés, séduire des partenaires internationaux et consolider leur position sur le marché national.

En 2024, à l’occasion du 10ᵉ anniversaire du label, l’APMM a publié le Manifeste du Made in Morocco, appelant à une valorisation authentique du produit national et à la mobilisation de toutes les forces vives du pays autour d’une économie productive et innovante.

Reste alors la question : le label suffit-il à garantir la qualité et à repositionner le produit marocain dans les chaînes de valeur mondiales ? La réponse est nuancée. Si le label établit un standard identitaire et offre un cadre de confiance solide, son impact sur la compétitivité internationale dépend aussi de démarches complémentaires : certification ISO, innovation, protection de la propriété intellectuelle et montée en gamme des entreprises sont autant de leviers nécessaires pour que le produit marocain s’impose à l’échelle mondiale.

Du Made in Morocco au Made with Morocco 

Le concept Made with Morocco voit donc le jour, reflétant la vision nationale d’un Maroc pleinement engagé dans le co-développement industriel et technologique. Il repose sur trois axes principaux :

• Co-concevoir : impliquer les talents marocains dans la recherche, l’innovation et le design à l’échelle mondiale ;
• Co-produire : tirer parti des écosystèmes industriels, des énergies vertes et de la logistique performante du Royaume ;
• Co-développer : établir des partenariats équilibrés, durables et souverains.

Cette initiative s’inscrit dans une convergence nationale rassemblant la CGEM, l’ASMEX, l’IMANOR, l’OMPIC, l’AMDIE, les fédérations professionnelles et les ministères concernés. Ensemble, ces acteurs contribuent à faire du Made in Morocco un moteur de souveraineté industrielle, de confiance et de rayonnement international.

« L’histoire du Made in Morocco est celle d’un pays qui avance uni. Ce qui a été initié sous l’impulsion et la vision de Sa Majesté inspire aujourd’hui, et ce que nous construisons aujourd’hui appartiendra à tous demain », conclut Adil Lamnini.

Il est d’ailleurs à noter que depuis sa création, l’APMM et le label Made in Morocco incarnent la volonté d’un Maroc fier, compétitif et innovant, prêt à s’imposer sur les marchés internationaux tout en renforçant le tissu productif national et en valorisant les savoirs-faire locaux.