Tourisme : le plan de relance de la tutelle

Comment assurer la relance du tourisme ? Tel était l’objet de la réunion du jeudi 19, présidée par Aziz  Akhannouch, chef du gouvernement. Nadia Fettah, ministre de l’Économie et des finances, Fatima Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat, de l’Économie sociale et solidaire, Adil Lafkir, directeur général de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), et de Imad Barrakad, directeur général de la Société marocaine d’ingénierie touristique (SMIT), ont également pris part à cette rencontre.

Le tourisme, comme on le sait, a été l’un des secteurs les plus impactés par les effets économiques de la pandémie de la Covid-19. Plusieurs opérateurs se sont séparés de leurs personnels compétents en raison d’un manque de revenus, d’autres ont fait faillite ou fermé boutique. Ainsi, après deux ans de crise, la tutelle a enfin observé l’enregistrement d’indicateurs positifs, notamment après l’allègement des restrictions sanitaires d’accès et de sorties du territoire. Cette bonification fait aussi suite à l’amélioration de la situation épidémiologique et au recul de la progression du virus dans le Royaume.

Grâce à ces facteurs, il convient de prévoir un bon démarrage de la nouvelle saison estivale qui contribuera à un nouvel essor du tourisme. Notons en outre que la reprise de l’opération Marhaba, après le rétablissement des liens diplomatiques entre Rabat et Madrid, permettra de renforcer cette reprise. Pour Fatima Zahra Ammor, l’objectif est désormais «d’enregistrer cette année un afflux mensuel de touristes égal ou supérieur à celui enregistré avant la crise».

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Le plan de la tutelle

Pour encadrer et assurer la réussite de la relance touristique, le département de Ammor ambitionne de «multiplier le nombre de touristes et de revenir, à partir de l’année 2023, au même niveau d’arrivées important, qui prévalait en 2019». Cette année-là, explique la ministre de tutelle, était une année positive en termes d’afflux de touristes.

Lors de la réunion de ce jeudi, Fatima Zahra Ammor, s’est ainsi attardée sur les trois axes sur lesquels repose la vision de relance touristique de son ministère. Le premier concerne la mobilisation d’un très grand nombre de sièges, en collaboration avec les compagnies aériennes, en faveur des voyageurs affluant vers le Maroc.

Le second point porte sur la consolidation de la promotion touristique, la réalisation de vastes campagnes promotionnelles et la signature de partenariats avec les tour-opérateurs mondiaux et les plateformes numériques.

Il s’agit enfin de l’adéquation de l’offre et de la demande touristiques, poursuit la ministre. Cette dernière évoque aussi la mise en place d’une stratégie de promotion des investissements touristiques. Ces actions «serviront à encourager les investissements dans les petites et moyennes entreprises et dans le domaine du divertissement et de l’animation».

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Les recommandations d’Akhannouch

Par ailleurs, le chef de gouvernement a également présenté ses recommandations pour la relance du tourisme. S’adressant aux acteurs du secteur, il a appelé à la valorisation des ressources humaines pour accompagner la redynamisation touristique. Aziz Akhannouch a aussi exhorté à la mise à niveau des structures hôtelières en vue d’améliorer la qualité des prestations offertes aux touristes. Il a de plus invité l’ensemble des ministères à soutenir le tourisme pour assurer sa relance et la réalisation des objectifs fixés.

Pour rappel, depuis le 17 mai, l’ONMT organise une tournée appelée « Light Tour ». Celle-ci cible trois métropoles mondiales : Paris, Londres et New York. Cette initiative s’inscrit dans la continuité de la campagne « Maroc, Terre de Lumière », lancée le 22 avril dernier par l’Office. Cette dernière se déploie pour l’heure dans une vingtaine de pays à travers le monde. Elle vise à positionner le Royaume parmi les destinations touristiques les plus convoitées et à renforcer son image tendance, surtout auprès des nouvelles générations de voyageurs.

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