Presse et influence, l’alliance gagnante de la communication

Une étude récente menée par Com’Along Agency met en lumière une transformation majeure du paysage de la communication au Maroc : la combinaison des Relations Presse (RP) et du Marketing d’Influence s’impose désormais comme le modèle le plus performant pour les marques.

Réalisée par Yahya Lebjy, fondateur de l’agence et expert en relations publiques, cette étude s’appuie sur un échantillon de 394 répondants, complété par plusieurs entretiens qualitatifs. Elle analyse les nouvelles dynamiques entre médias traditionnels, influenceurs et publics marocains, mettant en évidence une évolution structurelle des stratégies de communication.

Des chiffres révélateurs

Les résultats révèlent une mutation des comportements de réception. Ainsi, 51,7% des répondants se disent plus sensibles aux campagnes combinant RP et influence, tandis que 92,8% considèrent la presse traditionnelle comme la source d’information la plus fiable. Chez les 18‑34 ans, l’influence domine largement, alors que les professionnels et les seniors privilégient des approches plus institutionnelles ou hybrides.

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Par ailleurs, l’étude propose une cartographie sectorielle : la presse conserve un rôle prépondérant dans les secteurs de la banque, de la santé et de l’éducation. L’influence domine dans les domaines de la mode, de la beauté et du tourisme, tandis que les stratégies hybrides progressent dans l’agroalimentaire, l’immobilier, la technologie et l’hygiène‑beauté.

Des témoignages qui confirment la tendance

Les entretiens réalisés dans le cadre de l’étude confirment ces observations. L’influenceuse Fatima Zahra El Ibrahimi, suivie par plus de 2,3 millions d’abonnés, et Saida Saadoun, rédactrice en chef de Lenew.ma, s’accordent à souligner que la synergie RP–influence représente une évolution naturelle. Elle allie la crédibilité du traitement journalistique à la proximité émotionnelle propre aux créateurs de contenu.