Presse et influence, l’alliance gagnante de la communication
Photo d'illustration © DR
A
A
A
A
Une étude récente menée par Com’Along Agency met en lumière une transformation majeure du paysage de la communication au Maroc : la combinaison des Relations Presse (RP) et du Marketing d’Influence s’impose désormais comme le modèle le plus performant pour les marques.
Réalisée par Yahya Lebjy, fondateur de l’agence et expert en relations publiques, cette étude s’appuie sur un échantillon de 394 répondants, complété par plusieurs entretiens qualitatifs. Elle analyse les nouvelles dynamiques entre médias traditionnels, influenceurs et publics marocains, mettant en évidence une évolution structurelle des stratégies de communication.
Des chiffres révélateurs
Les résultats révèlent une mutation des comportements de réception. Ainsi, 51,7% des répondants se disent plus sensibles aux campagnes combinant RP et influence, tandis que 92,8% considèrent la presse traditionnelle comme la source d’information la plus fiable. Chez les 18‑34 ans, l’influence domine largement, alors que les professionnels et les seniors privilégient des approches plus institutionnelles ou hybrides.
Lire aussi: Crise sociale et communication : quelles leçons pour le gouvernement ?
Par ailleurs, l’étude propose une cartographie sectorielle : la presse conserve un rôle prépondérant dans les secteurs de la banque, de la santé et de l’éducation. L’influence domine dans les domaines de la mode, de la beauté et du tourisme, tandis que les stratégies hybrides progressent dans l’agroalimentaire, l’immobilier, la technologie et l’hygiène‑beauté.
Des témoignages qui confirment la tendance
Les entretiens réalisés dans le cadre de l’étude confirment ces observations. L’influenceuse Fatima Zahra El Ibrahimi, suivie par plus de 2,3 millions d’abonnés, et Saida Saadoun, rédactrice en chef de Lenew.ma, s’accordent à souligner que la synergie RP–influence représente une évolution naturelle. Elle allie la crédibilité du traitement journalistique à la proximité émotionnelle propre aux créateurs de contenu.
Au‑delà des chiffres, l’étude de Com’Along met en lumière une recomposition profonde du métier de communicant. Les marques marocaines sont désormais invitées à intégrer de manière cohérente presse et influence pour répondre à un public multicanal, exigeant et en quête d’authenticité.
Entreprise - StartGate Rabat renforce l’écosystème entrepreneurial marocain en connectant startups, industrie et institutions, et en accélérant l’innovation vers le marché.
Mouna Aghlal - 12 décembre 2025Entreprise - Renault Group Maroc renforce son cadre social en scellant de nouvelles conventions collectives avec ses partenaires syndicaux.
Ilyasse Rhamir - 11 décembre 2025Entreprise - Alfa Romeo Maroc lance l’Alfisti Day, un événement exclusif réunissant passionnés et modèles emblématiques pour une immersion totale dans la sportivité italienne, entre essais sur piste, ateliers techniques et rencontres autour de l’ADN de la marque.
Ilyasse Rhamir - 9 décembre 2025Entreprise - Découvrez la BYD SEAL 5, la nouvelle berline hybride qui révolutionne la mobilité au Maroc avec innovation, performance et design moderne.
Rédaction LeBrief - 8 décembre 2025Economie - La mise en service initiale à Tendrara marque une avancée pour Sound Energy PLC et Mana Energy Ltd.
Mouna Aghlal - 8 décembre 2025Entreprise - Vivo Energy Maroc nomme quatre icônes du football africain et marocain comme ambassadeurs pour inspirer la jeunesse et promouvoir l’unité du continent.
Mouna Aghlal - 8 décembre 2025Entreprise - L'ONDA procède a de nouvelles séries de nominations et de mouvements internes, apprend-on d'une source proche du dossier.
Rédaction LeBrief - 20 octobre 2025Entreprise - Le Jetour T2 i-DM fait ses débuts au Maroc : un SUV hybride puissant, autonome et technologique, destiné à séduire les amateurs de confort et d’innovation.
Ayoub Jouadi - 17 septembre 2025Entreprise - Casablanca fait face à une forte congestion liée à son urbanisation. Pour y remédier, ADM modernise le réseau autoroutier.
Mouna Aghlal - 6 mai 2025Entreprise - Les intérieurs des Pavillons Anfa Club, conçus par Pierre-Yves Rochon, architecte de renom, marient avec soin luxe et praticité.
Article sponsorisé - 6 mai 2025Entreprises - Plusieurs jours après l'annonce, le couple a toujours du mal à réaliser qu'il a remporté le jackpot du LOTO.
Article sponsorisé - 7 août 2025Entreprise - Demain, à partir de 9h30, Marrakech vibrera au rythme de l’immobilier haut standing avec le lancement de la 2ème édition d’Ayam Immo.
Article sponsorisé - 18 septembre 2025