Maroc-Italie : l’ONMT et GNV renforcent leur partenariat touristique

L’Office national marocain du tourisme (ONMT) et la compagnie maritime italienne GNV ont conclu un partenariat de trois ans visant à développer les flux touristiques entre l’Italie et le Maroc. L’accord a été conclu à Rabat, en marge de la convention annuelle de GNV, organisée à Marrakech du 2 au 5 octobre. L’Italie représente un marché stratégique pour la destination Maroc. En 2025, quelque 1,15 million de touristes italiens ont visité le Royaume, dont 15% par voie maritime.

À travers ce partenariat, les deux partenaires ambitionnent de porter à 350.000 le nombre de passagers au départ de l’Italie, en combinant le renforcement de la promotion touristique et le développement des flux maritimes vers le Maroc.

Une campagne de communication commune sera ainsi déployée sur le marché italien. Elle s’appuiera notamment sur la radio, la télévision, l’influence, la visibilité dans les agences de voyages du réseau GNV et des opérations de street marketing.

La destination Maroc bénéficiera également d’une présence à bord des navires de la compagnie, à travers les écrans numériques, l’application GNV APP Maroc et la radio de GNV.

Promouvoir de nouvelles expériences

Cette coopération s’inscrit dans la nouvelle orientation de l’ONMT, qui place les expériences au cœur de la promotion de la destination et met en avant la diversité des territoires marocains.

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Le dispositif cible notamment les voyageurs italiens intéressés par les road-trips, les raids en 4×4 et l’éco-tourisme. Le réseau maritime permet aux visiteurs de rejoindre le Royaume avec leur propre véhicule, facilitant ainsi la découverte de plusieurs régions et leur offrant la liberté de construire leur itinéraire.

Le partenariat accompagne également la demande liée à l’Opération Marhaba, qui concerne plusieurs millions de Marocains résidant à l’étranger, avec une présence importante en Italie. Le développement des liaisons maritimes constitue ainsi un enjeu à la fois touristique et de mobilité entre les deux rives de la Méditerranée.

La coopération s’inscrit dans la continuité des échanges engagés autour du GNV Aurora, dont le baptême d’eau s’est tenu le 1er juin dernier. Le navire est dédié à la destination Maroc.

Compagnie maritime italienne du groupe MSC, GNV figure parmi les principaux acteurs du transport de passagers et de véhicules en Méditerranée. Son réseau relie plusieurs destinations au départ de l’Italie, dont le Maroc.

À travers ce partenariat, l’ONMT et GNV entendent renforcer durablement la visibilité du Maroc sur le marché italien et faire des liaisons maritimes un levier supplémentaire de développement touristique entre les deux pays.