Le Maroc renforce son leadership touristique avec une connectivité aérienne accrue

Le Maroc confirme son statut de première destination touristique en Afrique, grâce à une stratégie ambitieuse portée par la feuille de route touristique 2023-2026. Lors d’une séance à la Chambre des représentants, le chef du gouvernement, Aziz Akhannouch, a mis en avant les efforts déployés pour consolider la position du Royaume sur la scène touristique mondiale. Selon lui, cette réussite est le fruit d’une stratégie mise en œuvre par le gouvernement conformément à la vision royale visant à renforcer la compétitivité du secteur et à en faire un pilier économique majeur du Royaume.

La feuille de route touristique, qualifiée d’«ambitieuse» par Aziz Akhannouch, a mobilisé une enveloppe budgétaire de 6 milliards de dirhams (MMDH) . Cette stratégie repose sur une approche collaborative, impliquant l’ensemble des acteurs des secteurs public et privé. L’objectif principal est de stimuler le développement de l’activité touristique, de renforcer l’attractivité du Maroc à l’échelle mondiale et de consolider sa position en tant que pôle touristique de premier plan.

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Pour y parvenir, le gouvernement a identifié neuf chaînes thématiques et cinq chaînes horizontales, visant à diversifier et à enrichir l’offre touristique. Ces initiatives s’appuient sur plusieurs leviers clés, notamment le doublement de la capacité de transport aérien pour faciliter l’accès des touristes aux différentes régions du pays. La numérisation, la promotion des produits culturels et de divertissement, ainsi que le renforcement des petites et moyennes entreprises (PME) dans le secteur, font également partie des priorités.

Des investissements structurants pour un tourisme durable

Parmi les mesures phares de cette stratégie figurent la réhabilitation des hôtels, la création de nouvelles structures d’hébergement et l’amélioration du capital humain. Le gouvernement a également signé des contrats d’application au niveau régional pour enrichir l’offre touristique locale. Ces contrats portent sur des projets visant à développer l’infrastructure hôtelière, augmenter la capacité d’accueil et améliorer l’offre dans les zones ciblées.

Aziz Akhannouch a souligné l’importance de la promotion et du marketing touristique, notamment à travers des campagnes internationales comme «Maroc, terre de lumière», qui a sillonné plusieurs pays via les médias numériques et les écrans géants dans les capitales mondiales. Cette campagne, couplée à l’initiative « Ntla9awfbladna » pour promouvoir le tourisme intérieur, a permis de mettre en lumière la richesse culturelle et naturelle du Royaume.

Un rayonnement international renforcé

Le chef du gouvernement a également évoqué le rôle clé de la performance de l’équipe nationale marocaine lors de la Coupe du monde Qatar-2022 dans le renforcement du rayonnement international du Maroc. Cette visibilité a été exploitée pour attirer davantage de visiteurs et promouvoir l’image du pays comme destination de choix.

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Les efforts du gouvernement ont également porté sur la signature de partenariats stratégiques avec des voyagistes internationaux. En 2024, ces partenariats ont permis à 2 millions de voyageurs de découvrir le Maroc, soit une augmentation de 38% par rapport à 2023. Ces initiatives ont contribué à une amélioration significative de la moyenne des nuitées dans les établissements d’hébergement touristique classés, reflétant ainsi le succès de la stratégie mise en place.

Le transport aérien, pilier de la stratégie touristique

Le développement du transport aérien a été un axe majeur de la feuille de route. En 2024, le Maroc a enregistré une augmentation de 30% du nombre de sièges aériens contractés par l’Office national marocain du tourisme (ONMT), soit 3,5 millions de sièges supplémentaires par rapport à 2023. Cette hausse a permis une augmentation de 20% de la capacité totale en sièges aériens, facilitant ainsi l’accès des touristes aux différentes régions du pays.

Un accord triennal a également été signé avec Royal Air Maroc pour améliorer le nombre de sièges disponibles et créer de nouvelles lignes aériennes. Par ailleurs, des partenariats inédits ont été conclus avec des compagnies aériennes internationales, dont l’une des plus grandes au monde, afin de doubler le nombre de passagers de 4,5 millions à plus de 10 millions d’ici 2027. Ces efforts ont permis le lancement de 24 nouvelles lignes internationales et de 11 lignes intérieures, renforçant ainsi la connectivité entre les grandes villes marocaines et les aéroports régionaux comme Ouarzazate, Essaouira et Errachidia.

Les résultats de cette stratégie sont déjà visibles. Entre juillet 2022 et fin 2024, le Maroc a délivré 386.000 e-visas, dont 95% pour le tourisme, simplifiant ainsi l’arrivée des touristes étrangers. Le nombre record d’arrivées touristiques en 2024 témoigne de l’efficacité des mesures mises en place.