Abdelhaye Benchrif : « l’industrie marocaine peut rivaliser avec les offres importées »

Entre modernisation industrielle, exigences de qualité et perspectives offertes par l’intelligence artificielle, le Groupe 10 Rajeb veut renforcer la compétitivité du savoir-faire marocain. Son président, Abdelhaye Benchrif, détaille sa vision d’une industrie du second œuvre prête à relever les défis de 2030.

-LeBrief : Comment le numérique et l’intelligence artificielle transforment-ils les métiers du Groupe 10 Rajeb ?

-Abdelhaye Benchrif : Pour nous, la technologie est un levier de progrès industriel. Elle permet de mieux concevoir nos produits, d’organiser la production et de gagner en précision, tout en limitant le gaspillage de matières premières. Notre ambition est de faire dialoguer le savoir-faire de nos équipes avec les outils numériques les plus performants. L’intelligence artificielle ouvre notamment des perspectives pour optimiser la découpe, anticiper les besoins de production et améliorer la qualité. Elle ne remplace pas l’expertise humaine : elle lui donne davantage de moyens.

-LeBrief : Quels bénéfices concrets vos clients retirent-ils de cette transformation ?

-Abdelhaye Benchrif : Dans nos métiers, un projet réussi repose autant sur la qualité du produit que sur le respect des délais et la précision de l’installation. La digitalisation permet de mieux coordonner les études, la fabrication et la pose, de limiter les erreurs et d’anticiper les contraintes des chantiers. Pour les promoteurs, les architectes et les particuliers, l’objectif est simple : plus de fiabilité, une meilleure visibilité sur les coûts et une exécution plus fluide.

-LeBrief : Quels sont vos investissements prioritaires pour conforter votre position sur le marché ?

-Abdelhaye Benchrif : Notre stratégie repose sur un engagement durable en faveur de l’outil industriel, des compétences et de l’innovation. Nous voulons poursuivre la modernisation de nos équipements, renforcer le suivi de la production et développer des solutions numériques qui facilitent la conception et le chiffrage des projets. Ces investissements doivent nous permettre de proposer une offre marocaine compétitive, exigeante sur la qualité et capable de répondre à des projets de différentes envergures. C’est aussi une manière de soutenir le développement d’une industrie nationale à forte valeur ajoutée.

-LeBrief : L’industrie marocaine du second œuvre est-elle prête à relever les grands défis de demain ?

-Abdelhaye Benchrif : Le Maroc dispose d’un savoir-faire reconnu et d’un potentiel industriel important. Le secteur évolue, mais les niveaux d’équipement et de structuration restent très variables d’une entreprise à l’autre. Le défi collectif consiste à accélérer la modernisation, la formation et l’adoption de standards de qualité exigeants. Notre conviction est claire : les entreprises marocaines peuvent se positionner durablement face aux offres importées, à condition d’investir dans la qualité, l’innovation et la fiabilité.

Qualité, marché et perspectives

-LeBrief : Pourquoi les portes, les cuisines et les aménagements intérieurs sont-ils devenus essentiels dans l’immobilier ?

-Abdelhaye Benchrif : Parce qu’ils déterminent très concrètement la manière dont on vit un espace. Une porte, une cuisine ou un dressing ne sont plus de simples éléments de finition : ils contribuent au confort, à l’esthétique, à la fonctionnalité et à la valeur perçue d’un logement. Les attentes des acquéreurs progressent, et les promoteurs accordent davantage d’attention à la qualité des aménagements. Notre rôle est de leur proposer des solutions qui associent design, durabilité et usage quotidien.

-LeBrief : Comment répondez-vous aux exigences de sécurité, de confort et de durabilité ?

-Abdelhaye Benchrif : Ces exigences sont au cœur de notre métier. Le Groupe 10 Rajeb se distingue comme l’opérateur le plus certifié dans son périmètre d’activité au Maroc, grâce à des certifications et à l’application de standards internationaux répondant aux exigences les plus élevées en matière de qualité, de sécurité, de performance et de fiabilité. Cette reconnaissance traduit notre engagement durable en faveur de l’excellence industrielle et notre volonté de proposer des solutions conformes aux meilleurs référentiels internationaux. Selon les besoins des projets, nous développons des solutions adaptées à la sécurité incendie, à l’isolation acoustique et aux environnements soumis à l’humidité. Un hôtel, un établissement de santé ou une résidence n’ont pas les mêmes contraintes. Notre responsabilité est de proposer les produits appropriés, avec les performances techniques et les justificatifs de conformité correspondant à chaque usage. La qualité ne se juge pas seulement à l’apparence : elle se mesure aussi dans le temps.

-LeBrief : Comment maintenez-vous des prix compétitifs malgré la hausse et la volatilité des matières premières ?

-Abdelhaye Benchrif : Nous travaillons sur plusieurs leviers complémentaires : la relation de long terme avec nos fournisseurs, l’optimisation des achats, la maîtrise des procédés et une conception intelligente des produits. L’objectif n’est jamais de réduire la qualité, mais d’utiliser les ressources avec davantage d’efficacité. Cette discipline industrielle nous aide à mieux maîtriser nos coûts et à offrir à nos clients un rapport qualité-prix cohérent, même dans un environnement international fluctuant.

-LeBrief : Quelle place l’intelligence artificielle peut-elle prendre dans le contrôle qualité ?

-Abdelhaye Benchrif : Elle peut devenir un outil précieux pour repérer plus tôt certaines irrégularités, mieux suivre les étapes de fabrication et améliorer la régularité des finitions. Mais la technologie ne suffit pas à elle seule. Le regard de nos techniciens, l’expérience de nos artisans et les contrôles réalisés par les équipes restent essentiels. Notre vision est celle d’une industrie dans laquelle la technologie renforce le savoir-faire humain, sans s’y substituer.

-LeBrief : Comment intégrez-vous les enjeux environnementaux dans votre développement ?

-Abdelhaye Benchrif : La gestion responsable des ressources est un enjeu majeur pour notre industrie. Nous cherchons à optimiser l’utilisation du bois et des panneaux, à réduire les pertes en production et à privilégier, lorsque cela est possible, des matières et des procédés répondant à des exigences environnementales reconnues. Nous accordons également une attention particulière à la traçabilité des approvisionnements et à la qualité de l’air intérieur. Notre démarche consiste à progresser de manière concrète et mesurable, avec nos fournisseurs et nos équipes.

-LeBrief : Quel message adressez-vous aux architectes et aux promoteurs à l’approche de 2030 ?

-Abdelhaye Benchrif : Le Maroc entre dans une période de grands projets qui exige des partenaires industriels solides, réactifs et ambitieux. Le Groupe 10 Rajeb entend prendre pleinement part à cette dynamique en mettant au service des professionnels sa capacité de production, sa connaissance du marché et sa culture de la qualité. Nous souhaitons être associés aux projets dès leur conception, car c’est en travaillant ensemble en amont que nous pouvons trouver les meilleures solutions, maîtriser les budgets et respecter les délais. Notre ambition est de contribuer au rayonnement d’un savoir-faire industriel marocain capable de répondre aux plus hautes attentes.