Industrie sportive : la production locale peut-elle conquérir le marché africain ?
Abdellatif Maâzouz (Président du Conseil de la région Casablanca-Settat), Abdoul Kassim Ibrahim Fomba (Ministre de la Jeunesse et des Sports du Mali) et Mehdi Sekkouri Alaoui (président de la Fédération marocaine des professionnels du sport) inaugurent Africa Sports Expo © AfricaSportsExpo
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Les grands événements sportifs et le développement des infrastructures ouvrent des perspectives économiques. Pour les fabricants marocains, l’enjeu est de tirer parti de cette dynamique pour renforcer leur présence sur les marchés africains.
Organisée du 8 au 11 octobre à Casablanca, la cinquième édition d’Africa Sports Expo a réuni 180 exposants autour des équipements, des infrastructures et des services liés au sport. Au-delà des compétitions, le développement du secteur soulève la question de la place des entreprises marocaines dans l’approvisionnement en matériel, face aux fournisseurs étrangers.
Les données commerciales de 2024 illustrent cet enjeu. Selon World Integrated Trade Solution (WITS), le Maroc a importé pour 11,55 millions de dollars de ballons gonflables, dont près de 8 millions en provenance de Chine. Ses exportations dans cette catégorie se sont élevées à environ 85.640 dollars, notamment vers la Tunisie et l’Afrique du Sud.
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Des débouchés africains à développer
Pour les autres articles et équipements sportifs, les exportations marocaines ont atteint près de 1,97 million de dollars en 2024, selon WITS. Les États-Unis et la France ont concentré près de 93% de ces ventes. Les montants déclarés vers plusieurs marchés africains sont restés bien plus faibles, notamment 19.460 dollars vers la Mauritanie, 3.790 dollars vers l’Afrique du Sud et 1.770 dollars vers la Côte d’Ivoire.
Ces chiffres mettent en évidence la concentration géographique des exportations marocaines dans cette catégorie. Pour renforcer leur présence sur le continent, les entreprises doivent notamment identifier les besoins des clubs, des fédérations et des gestionnaires d’infrastructures, puis proposer des produits adaptés aux exigences de prix et de qualité de ces marchés.
Des partenariats à concrétiser
Africa Sports Expo offre une occasion de mettre en relation fabricants, distributeurs et professionnels du sport. Reste à savoir si ces échanges se traduiront par des commandes et des partenariats commerciaux durables, capables de renforcer la présence de l’industrie sportive marocaine sur les marchés africains.
À l’occasion du mois d’octobre rose, les marques affichent leur soutien à la lutte contre le cancer du sein, au risque de brouiller la frontière entre engagement et marketing.
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