AXA lance une campagne panafricaine centrée sur l’entraide

AXA Assurance Maroc a lancé une nouvelle campagne de marque panafricaine mettant à l’honneur la solidarité intergénérationnelle, dans un contexte marqué par les évolutions démographiques et les transformations des modèles familiaux au Maroc et sur le continent africain. Cette initiative, développée avec Publicis Conseil, constitue la première campagne panafricaine de la marque conçue au Maroc et s’inscrit dans le cadre de la plateforme mondiale d’AXA « Why should the future be a risk ? ».

À travers cette campagne, l’assureur entend valoriser une forme de protection fondée sur l’entraide familiale et communautaire, présentée comme un héritage culturel partagé par les sociétés africaines. Le message central, « Prenons soin les uns des autres. C’est la plus belle des protections », vise à associer la mission de l’entreprise à des valeurs de transmission, de soutien et de responsabilité collective.

Le film publicitaire prend la forme d’un conte centré sur le personnage fantastique de « L’Mardi », figure symbolisant la génération intermédiaire, souvent appelée à soutenir à la fois les aînés et les plus jeunes. Le récit met en avant une transmission qui dépasse le patrimoine matériel pour englober les connaissances, les expériences, les conseils et les gestes de solidarité du quotidien.

« Les histoires qui nous marquent sont celles qui parlent de nous. Elles nous rappellent que, même dans les moments d’incertitude, les gestes d’attention, de soutien et de solidarité font toute la différence », souligne Latifa Said, chief HR, Communications and Brand Officer d’AXA International Markets. Selon elle, l’assurance apporte la confiance nécessaire pour affronter l’avenir, tandis que la compassion permet de ne pas faire face seul aux difficultés.

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Une production artisanale

De son côté, Gilles Fromageot, CEO d’AXA Afrique Atlantique, estime que « la véritable protection » repose également sur « les actes quotidiens de transmission des connaissances, d’offre de soutien, de conseils et d’entraide », au-delà des solutions d’assurance proposées par le groupe.

Sur le plan créatif, AXA a privilégié une réalisation en stop-motion confiée au réalisateur Paulo Garcia. L’entreprise explique avoir fait le choix d’une approche artisanale, misant sur des décors, tissus et matériaux réels afin de renforcer la dimension émotionnelle du récit, à contre-courant des usages croissants de l’intelligence artificielle dans la production audiovisuelle.

La campagne est déployée au Maroc du 29 juin au 15 août. Elle sera ensuite étendue progressivement, à partir de l’automne, au Sénégal, au Cameroun, en Côte d’Ivoire, au Gabon, en Égypte et au Nigeria, avant une seconde vague de diffusion prévue au Maroc en octobre 2026.