L’ONMT trace sa feuille de route vers 2030

Réuni à Rabat sous la présidence de la ministre Fatim-Zahra Ammor, le Conseil d’administration de l’Office national marocain du tourisme (ONMT) a dressé un bilan encourageant de la stratégie en cours, tout en posant les jalons de la prochaine phase de croissance.

L’année 2024 s’est clôturée sur un record de 17,4 millions de visiteurs. Les cinq premiers mois de 2025 affichent une hausse de 22% des arrivées et de 17% des nuitées par rapport à l’an passé. Une progression soutenue par la feuille de route 2023-2026, qui fixe l’objectif ambitieux de 26 millions de touristes à l’horizon 2030.

Ce bond en avant s’explique par une offensive marketing de grande ampleur : expansion de la marque « Maroc, Terre de Lumière », nouvelles campagnes internationales, événements majeurs et partenariat renforcé avec les tour-opérateurs. L’ONMT affirme également sa présence sur le digital, via une stratégie de contenu portée par des influenceurs, vloggeurs et plateformes modernisées.

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Sur le volet aérien, le Maroc franchit une étape décisive. Le nombre de sièges contractualisés a bondi de 25% en un an, de nouvelles routes long-courriers ont vu le jour, et des accords structurants ont été conclus avec de grandes compagnies internationales. La stratégie « Aérien x2 » vise désormais 13 millions de sièges dès cette année.

En parallèle, le tourisme interne bénéficie d’initiatives inédites, notamment grâce à un partenariat renforcé avec l’ONCF. Le Maroc, aujourd’hui dans le top 10 des destinations mondiales en termes de notoriété, poursuit son offensive tous azimuts, avec comme prochain grand chantier la campagne « Maroc, Terre de Football », à l’approche de la CAN 2025.