Tourisme : l’ONMT co-construit sa stratégie 2026-2030 avec les professionnels du secteur

L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a lancé une concertation stratégique avec les acteurs du tourisme pour affiner sa feuille de route 2026-2030. Cette initiative associe la Confédération Nationale du Tourisme (CNT) ainsi que ses représentants régionaux et sectoriels dans une dynamique de co-construction de la future stratégie de promotion du Maroc.

Cette phase d’écoute intervient dans un contexte de transformation du marché touristique mondial. L’ONMT ambitionne de faire du Maroc une destination de premier plan, avec une cible fixée à plus de 26 millions de touristes d’ici à 2030, tout en maintenant un haut niveau de satisfaction client.

ONMT : une mobilisation 360° pour propulser le tourisme

Une stratégie axée sur la montée en puissance de la destination Maroc

La nouvelle orientation stratégique s’inscrit dans une logique de progression. L’ONMT entend passer d’une destination « strong » à une destination « stronger », en renforçant la présence du Maroc sur les marchés internationaux les plus compétitifs.

Le Directeur Général de l’ONMT, Achraf Fayda, a déclaré que cette concertation permettra de bâtir une stratégie ancrée dans les réalités du terrain. L’objectif est clair : élaborer une approche plus ciblée, plus agile et capable de porter l’image du Maroc à un niveau supérieur.

Le plan repose sur quatre piliers structurants :

• Le renforcement de la connectivité aérienne,
• L’amélioration des circuits de distribution,
• Le repositionnement de l’image de la destination,
• La digitalisation de l’ensemble de la chaîne promotionnelle.
• Un écosystème mobilisé autour d’une ambition commune

Le Président de la Confédération Nationale du Tourisme, Hamid Bentahar, a salué cette démarche participative. Pour lui, cette concertation dépasse la simple coordination institutionnelle. Il s’agit de construire une vision partagée, d’aligner les priorités et de faire émerger un projet collectif à fort impact pour le secteur.

Cette approche fédératrice doit désormais se traduire en actions concrètes, notamment par la diversification des marchés sources, la création de campagnes internationales ciblées, et la mise en œuvre d’un storytelling unifié autour de la marque Maroc.

Vers une nouvelle image touristique du Maroc à l’international

En structurant ce dialogue national, l’ONMT pose les fondations d’une stratégie de promotion durable et inclusive, en cohérence avec les attentes des professionnels et les réalités des marchés. Cette nouvelle approche vise à renforcer la compétitivité du Maroc, à valoriser ses atouts et à construire une offre touristique capable de répondre aux standards internationaux.

L’ambition est de faire du Maroc l’une des 15 premières destinations mondiales, en s’appuyant sur un marketing agile, une coopération renforcée avec les régions et une gestion performante des flux touristiques. Cette stratégie pourrait redéfinir durablement le positionnement du Maroc sur l’échiquier touristique mondial.