Poterie et céramique : augmentation des exportations

Les exportations de poterie et céramique marocaines ont connu un taux de croissance annuel moyen impressionnant de 21% entre 2019 et 2023, selon le rapport Market Intelligence publié par la Maison de l’artisan.

En 2023, ces exportations ont atteint 348,13 millions de dirhams, enregistrant une hausse de 10% par rapport à 2022. Le rapport souligne également un fort intérêt numérique, avec 1,2 million de mentions collectées sur les réseaux sociaux, principalement sur Facebook. Les consommateurs expriment une satisfaction élevée, avec 88% d’avis positifs et une note moyenne de 4,5/5 pour les produits évalués sur les sites marchands.

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Les tendances actuelles incluent l’utilisation de matériaux recyclés et des pratiques de fabrication respectueuses de l’environnement. La livraison rapide et le design soigné des produits figurent parmi les critères les plus appréciés par les acheteurs.

Quelles stratégies adopter ?

L’événement CERSAIE, qui se tient chaque automne en Italie, est identifié comme une plateforme majeure pour la poterie et la céramique, attirant plus de 99.000 visiteurs et 600 exposants. Ce rendez-vous international met en avant les dernières tendances et innovations du secteur.

La plateforme Market Intelligence, initiée par le ministère du Tourisme et la Maison de l’artisan, fournit aux opérateurs du secteur des données stratégiques pour optimiser leurs stratégies marketing et stimuler les exportations. Entre décembre 2022 et avril 2024, cette plateforme a collecté des mentions issues du web, des blogs, des réseaux sociaux et des marketplaces via l’outil Digimind, couvrant plusieurs langues et dialectes.

En complément, une analyse manuelle a été réalisée sur un échantillon de 1.500 mentions afin de dégager les grandes tendances du secteur. Une étude spécifique a également évalué la satisfaction des consommateurs à partir de 412 avis vérifiés, consolidant ainsi les données collectées automatiquement.