Philip Morris lance BONDS, un nouveau dispositif de tabac chauffé au Maroc

Philip Morris Maghreb annonce l’arrivée de BONDS sur le marché marocain, un dispositif de tabac chauffé utilisant une technologie de chauffage externe sans combustion. Avec ce lancement, le groupe élargit son portefeuille de produits sans fumée, déjà représenté notamment par IQOS. La commercialisation débute progressivement dans les boutiques IQOS du Royaume.

Philip Morris International (PMI) poursuit la diversification de son offre au Maroc avec le lancement de BONDS, une nouvelle plateforme de tabac chauffé destinée aux fumeurs adultes. Ce dispositif repose sur une technologie baptisée ROUNDHEAT, qui chauffe le tabac sans le brûler, contrairement aux cigarettes conventionnelles.

Le système fonctionne par chauffage externe du stick de tabac. Selon le fabricant, l’absence de combustion permet d’éviter la production de fumée issue de la combustion et de cendres. Cela ne signifie toutefois pas que le produit est sans risque : le tabac chauffé contient de la nicotine, une substance addictive, et son utilisation entraîne une exposition à des substances potentiellement nocives.

Le dispositif se distingue également par son format compact et son fonctionnement sans nettoyage, deux caractéristiques mises en avant par PMI pour simplifier son utilisation.

PMI poursuit la diversification de son portefeuille

L’arrivée de BONDS s’inscrit dans la stratégie engagée par Philip Morris International pour développer ses activités au-delà de la cigarette traditionnelle. Le groupe multiplie les technologies de consommation du tabac sans combustion, avec l’objectif affiché de proposer différentes options aux adultes qui continueraient autrement à fumer.

Selon les chiffres communiqués par PMI, plus de 16 milliards de dollars ont été investis depuis 2008 dans la recherche, le développement et la commercialisation de produits sans fumée. Le groupe revendique également plus de 43 millions d’utilisateurs adultes de ces produits à travers le monde, dont plus de 35 millions pour IQOS.

« Le lancement de BONDS au Maroc traduit concrètement la transformation engagée par PMI. Notre ambition est d’aller au-delà de la cigarette en développant des alternatives sans combustion fondées sur la science pour les adultes qui, autrement, continueraient à fumer », déclare Abla Benslimane, directrice Corporate Affairs Maghreb.

Le groupe présente également cette introduction comme un signe de l’importance accordée au marché marocain dans le développement de son portefeuille.

Une commercialisation progressive

Avec ROUNDHEAT, PMI ajoute une technologie de chauffage externe à son offre locale. Le groupe entend ainsi diversifier les dispositifs disponibles en fonction des préférences et des usages des consommateurs adultes.

« La diversification des technologies, des expériences et des niveaux d’accessibilité vise à offrir davantage de choix à ceux qui n’abandonnent pas la nicotine », explique Anthony Limantara, directeur Produits sans fumée chez PMI Maghreb.

Dans un premier temps, BONDS est commercialisé dans les IQOS Stores au Maroc. Les consommateurs adultes peuvent y obtenir des informations sur son fonctionnement auprès des équipes présentes en boutique.

Mehmet Sari, directeur commercial Maghreb, précise que ce lancement suit une approche progressive. Le groupe ne communique toutefois pas, dans son annonce, de calendrier détaillé d’élargissement du réseau de distribution ni de prix de vente.

Avec BONDS, Philip Morris poursuit ainsi son repositionnement sur le marché marocain du tabac chauffé. Une évolution commerciale qui s’inscrit dans le développement des produits sans combustion, sans remettre en cause les risques sanitaires associés à la consommation de tabac et de nicotine.