Les Domaines Zniber célèbrent 70 ans et lancent ZNIBER

Les Domaines Zniber célèbrent leurs 70 ans avec une nouvelle identité. Le groupe agricole marocain a dévoilé jeudi 17 septembre, à la Maassera Brahim Zniber sur les terres d’Aït Harzallah à Meknès, ZNIBER, une marque ombrelle qui réunit désormais ses principales productions agricoles sous une même signature : « From Soil to Soul ».

Cette nouvelle identité rassemble les fruits rouges, les fruits à rosacées, les agrumes et l’huile d’olive. Les anciennes marques commercialisées par la branche agricole, notamment Clemend’Or, Daylicio, Jad, O’lisens et MEISSARA, sont appelées à disparaître au profit de ZNIBER, au Maroc comme à l’international.

Deux gammes pour une même identité

La nouvelle marque sera déclinée en deux gammes. ZNIBER regroupera les produits destinés à la consommation quotidienne, avec un accent mis sur le goût, la régularité et la maîtrise de la production. ZNIBER HERITAGE sera consacrée aux références haut de gamme, sélectionnées à partir des meilleurs terroirs et du savoir-faire développé durant sept décennies.

Ce repositionnement intervient après plusieurs années d’investissements. Les Domaines Zniber indiquent avoir consacré près de 80 millions de dirhams par an durant les quatre dernières années à la transformation de leur outil agricole, industriel et commercial.

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Le groupe exploite notamment 350 hectares de fruits rouges, comprenant framboises, myrtilles et mûres, ainsi que 1.300 hectares de fruits à rosacées, avec 150 variétés de pêches, nectarines, prunes, abricots et kakis. Les agrumes sont notamment représentés par la Clémentine de Berkane, tandis que l’huile d’olive extra vierge provient de 1.000 hectares d’oliveraies.

70 ans d’adaptation agricole

L’histoire des Domaines Zniber remonte à 1956, lorsque Brahim Zniber acquiert le domaine d’Aït Harzallah. Après cinq années consacrées au dépierrage des terres, les premiers vergers de pommiers et de poiriers y sont implantés.

La maîtrise de l’eau devient rapidement un axe central de la stratégie du groupe. Les Domaines Zniber ont notamment recours au goutte-à-goutte, à la récupération des eaux de pluie, aux bassins ainsi qu’à des sondes et capteurs connectés. À Agadir, certaines exploitations sont aujourd’hui alimentées à 90% par de l’eau dessalée, selon le groupe.

Après plusieurs reconversions agricoles, notamment vers les fruits à noyau et les fruits rouges sous serre à Berkane, les Domaines Zniber exploitent aujourd’hui 3.400 hectares répartis sur 25 sites et emploient plus de 2.600 personnes. Leurs produits sont commercialisés au Maroc et sur plusieurs marchés internationaux.

Avec la signature « Triple Good », articulée autour du goût, de la qualité nutritionnelle et du respect de la nature, ZNIBER entend désormais inscrire ces sept décennies d’histoire sous une seule identité.