Tourisme : l’ONMT et la CNT misent sur le marché américain

L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et la Confédération Nationale du Tourisme (CNT) ont organisé à Casablanca un workshop intitulé « Morocco & The American Traveler : Strategy in Action », réunissant plus de 100 opérateurs touristiques marocains.

Cette rencontre vise à renforcer les compétences des professionnels du secteur pour mieux comprendre les spécificités du marché américain, désormais considéré comme l’un des leviers de croissance prioritaires du tourisme national.

Grâce à la multiplication des liaisons aériennes directes entre le Maroc et les États-Unis, l’attractivité de la destination s’est fortement accrue. Outre les lignes opérées par Royal Air Maroc depuis Casablanca vers New York, Washington et Miami, la nouvelle liaison directe Atlanta–Marrakech, inaugurée le 26 octobre, s’ajoute à celles déjà assurées par United Airlines depuis New York et Air Transat depuis Montréal. Ces connexions font de Marrakech un hub majeur pour le voyageur nord-américain.

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Une stratégie tournée vers la montée en gamme

Le workshop, organisé en partenariat avec la CNT, s’inscrit dans une démarche de structuration et de montée en compétence des opérateurs marocains. L’objectif est d’adapter l’offre touristique aux attentes du voyageur américain, sensible à la valeur perçue, aux expériences immersives et à la durabilité.

Selon Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, cette concertation est essentielle pour « bâtir une stratégie ancrée dans les réalités du terrain et anticiper les attentes des voyageurs d’outre-Atlantique ».
De son côté, Hamid Bentahar, président de la CNT, souligne l’importance d’« oser ensemble la diversification responsable, l’innovation et l’excellence de l’hospitalité ».

Avec plus de 400 000 visiteurs américains enregistrés en 2024, l’ONMT vise le cap du million de touristes américains par an à moyen terme. Ce workshop illustre une stratégie offensive et coordonnée, positionnant le Maroc comme une destination long-courrier compétitive sur le marché international.