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Chute des investissements publicitaires au Maroc suite au coronavirus

Par Khansaa Bahra, Publié le 27/04/2020, mis à jour le 27/04/2020
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Chute des investissements publicitaires au Maroc

Durant le premier trimestre 2020, les investissements publicitaires au Maroc ont atteint le montant de 1,44 milliard de dirhams, indique un rapport récemment publié par la société Imperium. Ces investissements ont ainsi enregistré une légère hausse de 4,4% par rapport à la même période en 2019. La télévision est le média ayant accaparé la part la plus importante des investissements avec environ 445 millions bruts, soit 31% du budget global. La radio et l’affichage détiennent 27% des investissements chacun (395 millions) alors que la presse représente 11% du budget, le digital 3% et le cinéma 1%. Lors du premier trimestre 2020, 1616 annonceurs ont été recensés, contre 1690 en 2019 (même période).

Malgré cette tendance positive, entre le 16 mars et 20 avril 2020, les investissements publicitaires au Maroc ont enregistré une baisse de 27% comparés à la même période en 2019. Cette diminution est due à la crise sanitaire causée par la pandémie du nouveau coronavirus. Durant la même période, ces investissements ont baissé de 62% pour la presse, de 38% pour la radio et de 32% pour l’affichage. Toutefois, les investissements pour la télévision et le digital ont connu respectivement une hausse de 6% et de 4%.

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