Tourisme : l’ONMT dresse un bilan triomphant

2023 se distingue comme une année charnière pour le secteur touristique. Une période de consolidation qui a brillamment mis en évidence la croissance dynamique et la position stratégique du Maroc sur l’échiquier touristique mondial. Les résultats impressionnants dévoilés par l’Office national marocain du tourisme (ONMT) ne sont pas seulement des chiffres, mais le reflet d’un engagement fort et unanime des différents acteurs pour hisser le secteur à de nouveaux sommets, malgré les complexités du contexte international.

Ce succès est d’autant plus significatif qu’il a été atteint dans un climat mondial incertain, confronté à de multiples défis économiques et sociaux. Face à ces turbulences, le Maroc a su démontrer une résilience et une capacité d’adaptation exceptionnelles, consolidant ainsi sa réputation en tant que destination touristique de premier plan.

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Des indicateurs qui battent des records

Dans un monde où le tourisme peine à retrouver son éclat d’avant la pandémie, le Maroc s’érige en véritable modèle de reprise. L’ONMT met en lumière un taux de croissance qui surclasse celui de nombreuses destinations concurrentes. Cette reprise, bien plus qu’une simple résilience, positionne aujourd’hui le Maroc comme une destination touristique de premier rang, témoignant de son attractivité grandissante et de sa disposition à se démarquer.

En effet, 2023 a été une année charnière pour le tourisme marocain. À fin novembre, le nombre d’arrivées touristiques s’élève à plus de 13,25 millions, enregistrant une augmentation de 36% par rapport à 2022 et de 11% par rapport à 2019. Les nuitées dans les établissements classés ne sont pas en reste, avec près de 23,7 millions, marquant une hausse de 38% comparée à 2022 et de 11% par rapport à 2019. Ces chiffres illustrent non seulement une reprise, mais une véritable envolée, plaçant le Maroc sur une trajectoire ascendante.

Le dynamisme du secteur touristique marocain se traduit également par un impact économique significatif. Les recettes ont grimpé à 88,4 milliards de DH (MMDH) à fin octobre 2023, soit une augmentation notable de 32% par rapport à 2019.

Cette année, l’ONMT a aussi mis l’accent sur la promotion de la marque « Terre de Lumière ». Cette initiative, accompagnée de la production de contenus originaux en partenariat avec des influenceurs internationaux, a permis de renforcer la proximité avec les clients finaux et de fidéliser des communautés sur les réseaux sociaux. De plus, l’action commerciale de l’ONMT s’est intensifiée envers les acteurs de la distribution, tels que les tour-opérateurs et les agences de voyage en ligne, ce qui a permis de sécuriser environ 4,48 millions de clients, représentant une croissance annuelle de 98%.

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Ambitions d’un avenir prometteur

Devant ces réalisations, Fatim-Zahra Ammor, la ministre en charge du secteur, a exprimé une vive fierté. Elle a mis en lumière l’efficacité des stratégies de promotion et de développement aérien, soulignant ainsi le rôle crucial de la feuille de route gouvernementale pour le tourisme.

Selon elle, ces succès ne sont pas le fruit du hasard, mais le résultat d’efforts ciblés et de stratégies bien pensées. Elle insiste sur la nécessité de poursuivre et d’intensifier ces efforts pour atteindre l’objectif ambitieux de 17,5 millions de touristes d’ici 2026. La préparation aux grands défis futurs, notamment la co-organisation de la Coupe du monde 2030 avec l’Espagne et le Portugal, qui est érigée en priorité absolue. L’augmentation de 15% des capacités aériennes, correspondant à 8,3 millions de sièges, est aussi perçue comme un levier essentiel de cette dynamique positive.

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Par ailleurs, l’ONMT poursuit la modernisation de son organisation, à travers l’optimisation de son capital humain et la montée en puissance de ses systèmes d’information. Ces avancées témoignent de la volonté de l’Office de s’adapter aux nouvelles réalités du marché et de rester à la pointe de l’innovation.

Fort de ces succès, le Maroc s’affirme donc comme un acteur incontournable et novateur dans l’industrie touristique mondiale. Avec des stratégies innovantes, une planification rigoureuse et une vision tournée vers l’avenir, le pays se positionne aujourd’hui comme une destination de choix, promettant un futur radieux pour son secteur touristique.