Publicités floues : TikTok menacé d’une amende record

L’Union européenne pourrait infliger une lourde sanction financière à TikTok, accusé de manquer à ses devoirs de transparence en matière de publicité numérique. Selon les conclusions provisoires d’une enquête menée par la Commission européenne, le réseau social ne fournirait pas d’informations suffisantes sur la nature des publicités diffusées, les profils d’utilisateurs ciblés, ni sur l’identité des annonceurs.

TikTok, qui appartient à la société chinoise ByteDance, est soupçonné de ne pas se conformer à l’obligation de mettre à disposition un registre publicitaire clair et accessible, exigé par le règlement européen sur les services numériques (DSA). Ce dispositif vise à garantir une meilleure traçabilité des contenus promotionnels, en particulier dans des contextes sensibles comme les élections ou la lutte contre les campagnes de désinformation.

L’exécutif européen estime qu’un tel manque de transparence fragilise la lutte contre les publicités trompeuses, les opérations d’influence coordonnées et les risques liés aux manipulations de masse. Cette mise en cause marque la première procédure formelle contre TikTok au titre du DSA, entré pleinement en vigueur l’an dernier pour réguler les grandes plateformes et renforcer la sécurité en ligne.

Lire aussi : TikTok au Maroc : interdiction ou régulation ?

Henna Virkkunen, commissaire européenne chargée du numérique, a insisté sur l’importance de savoir qui finance les messages publicitaires et comment ils atteignent leur public. Selon elle, cette transparence est cruciale pour préserver la démocratie, protéger les consommateurs et renforcer la confiance dans les plateformes numériques.

TikTok affirme de son côté vouloir respecter les règles européennes, tout en contestant certaines interprétations de la Commission. Le groupe peut désormais formuler ses arguments par écrit. En cas de confirmation des manquements, il risque une amende pouvant atteindre 6% de son chiffre d’affaires mondial, ainsi qu’une surveillance renforcée.

Déjà sanctionné début mai pour des infractions à la protection des données, TikTok fait face à une pression croissante en Europe.