Le GAM célèbre la 10e édition de son Grand Ftour et dévoile sa vision stratégique à l’horizon 2028

Le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) a organisé, le 5 mars à Casablanca, la 10ᵉ édition de son Grand Ftour, un rendez-vous devenu incontournable pour les professionnels du marketing, de la communication, du digital et des médias au Maroc. Cet événement a réuni près de 300 participants, parmi lesquels des membres du GAM, des partenaires ainsi que différents acteurs de l’écosystème.

Au-delà de son caractère convivial, cette édition anniversaire a également constitué l’occasion pour le nouveau Bureau exécutif de présenter sa vision stratégique et sa feuille de route pour le mandat 2025-2028.

Lors de son intervention, le président du GAM, Mehdi Yaroub, a souligné l’importance de ce rassemblement pour renforcer les liens entre les acteurs du secteur. Selon lui, le Grand Ftour constitue à la fois un moment de rencontre et de partage pour la communauté des annonceurs, mais aussi une opportunité de se projeter collectivement vers l’avenir et de consolider la dynamique collaborative portée par le groupement.

L’événement s’inscrit ainsi dans la volonté du GAM de renforcer les synergies entre annonceurs, agences, médias et partenaires, afin d’accompagner l’évolution du secteur de la communication et du marketing au Maroc.

Une feuille de route structurée jusqu’en 2028

À cette occasion, le nouveau Bureau exécutif a présenté les grandes orientations qui guideront l’action du groupement durant les prochaines années. L’ambition affichée est de positionner le GAM comme un partenaire de référence pour les annonceurs et un moteur de transformation de l’écosystème marketing, communication, médias et digital.

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La stratégie du groupement repose sur trois axes prioritaires : structurer l’écosystème en favorisant le dialogue entre les différentes parties prenantes et en contribuant à l’évolution des standards et des pratiques du secteur, développer les compétences des membres du GAM et promouvoir les meilleures pratiques, notamment à travers des initiatives de formation telles que le programme GAM Academy et créer des rendez-vous fédérateurs pour les annonceurs, à l’image de l’African Digital Summit, des Afterworks ou encore de l’événement « Les femmes de la Com ».

Focus sur les tendances publicitaires du Ramadan

La soirée a également été marquée par la présentation des principaux enseignements de l’étude CAN Insight, réalisée par le partenaire Integrate. Cette analyse s’appuie sur un panel de 500 répondants et porte sur 32 campagnes publicitaires de 21 marques diffusées durant le mois de Ramadan. Elle vise à mesurer l’impact, la mémorisation et la perception des campagnes auprès du public.

Les résultats ont permis aux annonceurs de mieux comprendre les dynamiques du marché publicitaire pendant cette période stratégique, caractérisée par une forte intensité de communication des marques.

Des campagnes récompensées pour leur créativité

La 10e édition du Grand Ftour a également été l’occasion de mettre à l’honneur la créativité et la performance du secteur à travers la remise des GAM Impact & Creative Awards. Ces distinctions récompensent les campagnes les plus marquantes de la CAN 2025 selon l’évaluation d’un jury spécialisé. Cinq marques ont été primées :

• Best Campaign : Inwi
• Outstanding Creative Concept : Marjane Group
• Best Digital Campaign : Orange
• Best Event / Brand Experience : Centrale Danone
• Jury’s Favorite : Afriquia