«La CDM est une vitrine exceptionnelle», Ammor aux Impériales Week 2025

L’organisation conjointe de la Coupe du Monde 2030 avec l’Espagne et le Portugal représente bien plus qu’un événement sportif pour le Maroc. Selon Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, cet événement constitue un levier stratégique pour dynamiser le secteur touristique et positionner durablement le Royaume parmi les destinations les plus attractives au monde.

Intervenant lors de la clôture des Impériales Week 2025, la ministre a insisté sur la nécessité d’une mobilisation collective afin de faire de cette compétition une vitrine exceptionnelle du savoir-faire et de l’hospitalité marocaine. « La Coupe du Monde 2030 est une opportunité historique pour propulser le Maroc sur la scène internationale et atteindre notre ambition de 26 millions de touristes d’ici 2030 », a-t-elle affirmé.

Un secteur en pleine mutation

Ammor a rappelé que, sous la vision éclairée du roi Mohammed VI, le Maroc a su transformer son industrie touristique en diversifiant son offre, en misant sur la digitalisation et en renforçant la connectivité aérienne. Ces efforts ont permis d’atteindre un record de 17,4 millions de visiteurs en 2024, faisant du Maroc la première destination touristique en Afrique.

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Dans ce contexte, la ministre a exhorté les professionnels du secteur à faire preuve d’audace et de créativité afin d’exploiter pleinement l’impact médiatique et économique de la Coupe du Monde.

Marketing et image du Maroc en ligne de mire

Lors de son intervention, Ammor a également mis en avant le rôle stratégique des professionnels de la communication et du marketing dans cette dynamique. Elle a salué le succès de la campagne « Terre de Lumière », qui a touché plus de 700 millions de personnes à travers le monde, renforçant ainsi l’image du Maroc sur la scène internationale.

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En reconnaissance de son engagement pour le développement du secteur touristique, la ministre a été distinguée lors de cette édition des Impériales Week, événement placé sous le thème « The Paradigm Shift – Business. People. Tech », qui se tient du 27 janvier au 2 février à Casablanca.