Casablanca accueille la 9e édition des Impériales Week du 30 mars au 5 avril

L’association Les Impériales a présenté les grandes orientations de la 9ᵉ édition de Les Impériales Week (LiWeek 2026), prévue du 30 mars au 5 avril 2026 à Casablanca. L’annonce a été faite lors du traditionnel Li Ftour 2026, organisé le 3 mars dans la métropole économique.

Placée sous le patronage du roi Mohammed VI, cette édition se tiendra sous la signature : Daba or Never : Let’s make our industry great again, présentée comme un appel à l’action adressé aux professionnels du marketing, de la communication, des médias, du digital et de l’événementiel.

L’organisation de LiWeek repose sur deux instances renouvelées chaque année : le comité éthique et le comité scientifique. Ces deux structures sont chargées d’assurer la cohérence, la qualité et l’évolution de l’événement. Selon les organisateurs, les deux comités se réunissent de manière régulière depuis mai 2025 afin de préparer le contenu et l’orientation de l’édition 2026.

Le comité éthique veille au respect des principes éthiques et professionnels de l’événement. Dans ce cadre, il a notamment travaillé à la réorganisation des catégories des Prix Les Étoiles, destinées à mieux refléter l’évolution des métiers et des expertises dans le secteur.

Ce comité a également établi la composition du jury et sélectionné les personnalités qui feront l’objet d’hommages lors de l’édition 2026. Une mise à jour du Code déontologique de l’événement a par ailleurs été réalisée. Le comité éthique est présidé par Rim Guennoun, directrice marketing de Varun Beverages Morocco, entreprise affiliée au groupe PepsiCo.

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Un programme scientifique consacré aux mutations du secteur

De son côté, le comité scientifique a élaboré le programme éditorial et stratégique de la semaine. Les travaux ont porté sur les transformations qui touchent l’industrie de la communication et de la publicité.

Les discussions ont notamment évoqué les défis liés à l’accélération technologique, à l’évolution des modèles économiques des agences, à l’attractivité des métiers pour les jeunes talents ainsi qu’aux relations entre agences et annonceurs. Dans ce contexte, la thématique « Daba or Never » vise à encourager une réflexion sur les évolutions nécessaires du secteur.

Les échanges menés par le comité portent également sur plusieurs tendances structurantes, dont l’intelligence artificielle, l’évolution du mix média, les nouvelles dynamiques créatives, l’influence et les transformations des modèles économiques liés aux marques. Le comité scientifique est présidé par Jalal Hajjou, dirigeant de Optimum Marketing Group.

Plusieurs rendez-vous prévus durant la semaine

Le programme de LiWeek 2026 comprendra notamment une opening session, destinée à présenter les orientations stratégiques de l’événement, ainsi que plusieurs séances plénières consacrées au partage d’expertise et à l’analyse des tendances du secteur. Une closing session viendra conclure les travaux.

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La semaine sera également marquée par plusieurs cérémonies de distinction, notamment Love Brand, qui distingue les marques et personnalités suscitant l’attachement du public, les Étoiles, consacrées à l’excellence créative et stratégique, les Hommages, dédiés aux figures marquantes de l’industrie, et les lions, nouvelle distinction destinée à récompenser des professionnels du marketing, de la communication, des médias, du digital et de l’événementiel.

Dans le cadre de la préparation de cette édition, deux nouvelles structures ont également été mises en place : une commission internationale, présidée par Rajaa Kantaoui de Siemens Healthineers, chargée de préparer une future compétition africaine, et une commission mobilisation, dédiée à la réflexion sur l’engagement des acteurs du secteur.

Les professionnels peuvent soumettre leurs campagnes réalisées en 2025 dans le cadre des Prix Les Étoiles 2026. Les catégories ont été réorganisées autour de plusieurs axes, dont Advertising, Design & Branding, Content, Experience, Use of Data, Craft, Event, CSR, Moroccan Pride et Innovation. Les candidatures sont ouvertes jusqu’au 8 mars via la plateforme officielle de l’événement.