Agriculture raisonnée : Marjane Group renforce son ancrage local

Marjane Group a dressé le bilan de ses initiatives Filière M et alliances productives, deux projets phares soutenant l’agriculture raisonnée et l’inclusion économique en milieu rural. Portés en partenariat avec l’Agence pour le développement agricole (ADA), ces dispositifs incarnent une nouvelle approche de la distribution agroalimentaire, plus durable, locale et inclusive.

Filière M : une croissance soutenue et une offre élargie

Lancée en 2019, Filière M regroupe aujourd’hui 60 producteurs locaux, dont 15 coopératives partenaires, avec une gamme de 131 produits et un chiffre d’affaires en hausse de 17% en 2024. L’initiative mise sur l’élargissement de son offre et le renforcement de son ancrage territorial.

Des produits aussi variés que le poulet, les tomates cerise, le miel de thym, la viande bovine raisonnée, ou encore des légumineuses locales comme les lentilles et pois chiches, viennent désormais garnir les rayons des enseignes Marjane. Certains produits, comme l’huile d’argan bio, ont vu leur vente augmenter de 30%. En parallèle, les efforts en matière de durabilité se traduisent par une réduction de 30 à 50% de la consommation d’eau, selon les cultures.

Des coopératives transformées et des femmes autonomisées

L’impact du programme dépasse la sphère économique, comme en témoignent les parcours de Fatima Essahbani (Coopérative Taytmatine à Béni Mellal) et Naima Sourelah (Coopérative Kounouz Zaïr à Rommani). Leurs coopératives ont vu leur production doubler, leurs surfaces cultivées tripler, et leurs effectifs féminins se consolider. Grâce au soutien de Marjane Group, ces femmes sont devenues des actrices clés du développement local, contribuant à freiner l’exode rural et à lutter contre le décrochage scolaire.

Alliances productives : une nouvelle dynamique territoriale

Lancée en 2023, l’initiative alliances productives consolide cette dynamique. Elle accompagne 10 coopératives issues de six régions (Orientale, Fès-Meknès, Marrakech-Safi, etc.) dans leur accès aux circuits formels de distribution. En 2024, 668 producteurs, dont 239 femmes, ont été impliqués, avec 60 tonnes de produits écoulés.

Un budget de 4,6 millions de DH (MDH) a permis de moderniser les équipements, structurer les unités de transformation, et professionnaliser les pratiques agricoles. Plus de 430 jours-homme d’expertise ont été mobilisés par les ingénieurs et techniciens de Marjane Group et de l’ADA pour un accompagnement de terrain sur 18 mois.

Un modèle vertueux à l’échelle nationale

Ces projets incarnent une vision ambitieuse de l’agriculture marocaine, ancrée dans les territoires, et portée par les producteurs eux-mêmes. Ils démontrent qu’un modèle basé sur la qualité, la traçabilité, la durabilité et la valorisation des savoir-faire locaux peut être rentable tout en étant profondément humain.

À travers Filière M et les alliances productives, Marjane Group confirme son rôle de maillon stratégique entre le monde rural et la grande distribution, et s’impose comme un acteur engagé pour une transition agricole plus responsable au Maroc.