Netflix dépasse les 300 millions d’abonnés et mise sur le direct

Netflix continue d’affirmer son leadership dans l’univers du streaming avec une croissance spectaculaire. Au quatrième trimestre 2024, la plateforme a accueilli 19 millions de nouveaux abonnés, atteignant ainsi un total impressionnant de 301,6 millions. Cette ascension fulgurante repose sur des stratégies innovantes, incluant la limitation du partage de mots de passe et une programmation renforcée, notamment dans le domaine des événements sportifs en direct.

Une performance financière robuste

Avec un chiffre d’affaires trimestriel de 10,2 milliards de dollars, en hausse de 16 %, et un bénéfice net de 1,9 milliard, Netflix dépasse les attentes du marché. La diffusion d’événements tels que deux matchs de NFL et un combat de boxe entre Jake Paul et Mike Tyson a attiré une large audience. Toutefois, Greg Peters, co-directeur général, précise que ces programmes n’ont constitué qu’une fraction des nouvelles souscriptions, le succès global reposant sur l’ensemble des contenus proposés par la plateforme.

Une augmentation des prix aux États-Unis

Pour accroître ses marges et rémunérer davantage les artistes, Netflix a augmenté ses tarifs. L’abonnement standard est désormais facturé 18 dollars par mois, contre 15,50 auparavant, tandis que la formule avec publicités passe de 7 à 8 dollars. Cette dernière option, lancée en 2022, représente aujourd’hui plus de 55% des nouvelles inscriptions dans les marchés où elle est disponible.

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La publicité et les contenus en direct : les nouvelles priorités

Netflix mise sur la publicité et les émissions en direct pour diversifier ses revenus. En 2024, les recettes publicitaires ont doublé et devraient connaître une croissance similaire en 2025. La plateforme a signé un contrat de dix ans avec la WWE pour 5 milliards de dollars et propose désormais des événements sportifs exclusifs, tels que la Coupe du monde féminine de la FIFA.

Une programmation diversifiée pour 2025

En parallèle des contenus en direct, Netflix mise sur des séries emblématiques comme Stranger Things, Squid Game et Wednesday pour continuer à séduire son public. Malgré les défis, notamment les incendies à Los Angeles, l’entreprise reste optimiste et maintient sa position de leader dans le paysage du streaming mondial.