L’ONMT dévoile son dispositif pour la CAN 2025

L’Office national marocain du tourisme (ONMT) a présenté, mardi à Rabat, une batterie d’initiatives destinées à convertir l’élan sportif des lions et lionceaux de l’Atlas en moteur d’attractivité touristique. L’annonce a été faite lors d’un événement réunissant de nombreuses personnalités du sport, du tourisme et des médias, précise l’Office.

Depuis la signature de sa convention stratégique avec la Fédération royale marocaine de football (FRMF), en avril dernier, l’ONMT déploie une montée en puissance progressive afin de promouvoir un Maroc inspirant, hospitalier et résolument tourné vers la performance.

Les premières actions ont pris la forme de rencontres entre tours opérateurs africains et acteurs marocains du tourisme, permettant de créer des offres spéciales pour la CAN et de renforcer l’attrait des villes hôtes. Un roadshow européen a ensuite sillonné plusieurs capitales afin de stimuler les réservations et dynamiser la demande.

Renforcement de la connectivité aérienne

Sur le plan aérien, l’ONMT a mobilisé son expertise pour encourager les compagnies à augmenter leurs capacités, notamment via l’ajout de vols supplémentaires pendant la compétition. Le lancement d’un vaste programme de co-branding, Maroc, Terre de Football, consolide par ailleurs le positionnement du Royaume comme hub naturel du football africain.

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L’Office a aussi noué des partenariats commerciaux majeurs afin de diffuser des campagnes intégrant transport, hébergement et expériences touristiques. Ces dispositifs ont entraîné une progression notable de la demande en billetterie pour la CAN 2025. L’ONMT s’est également illustré lors d’événements internationaux comme le Soccer summit Miami, où il a mis en avant la marque Maroc, Terre de Football.

Un film signature et une stratégie digitale renforcée

Un film promotionnel intitulé: Maroc, Terre de Football a été présenté mardi. Il sera diffusé simultanément dans douze pays et au Maroc pour offrir une image vibrante et universelle du royaume comme terre d’accueil footballistique.

L’application YALLA sera enrichie d’un guide complet des villes hôtes, de la mobilité, des fan-zones et des expériences culturelles. Un mini-site dédié sera aussi intégré à Visit Morocco pour valoriser les moments forts du football national.

L’opération Visit cup Africa a rassemblé 24 créateurs de contenu issus des pays qualifiés, chargés de produire des récits immersifs depuis les stades, les centres d’entraînement et les sites touristiques.

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Une activation parallèle a mobilisé les communautés de la diaspora en Espagne, France, Belgique, Pays-Bas et Italie, renforçant largement l’écho de la marque Maroc, Terre de Football.

Voyages de presse et actions sur le terrain

L’ONMT a par ailleurs encadré voyages de presse, reportages et créations de contenus exclusifs mettant en lumière les destinations, infrastructures et expériences touristiques du royaume pour les plus grands médias internationaux. Durant la compétition, plusieurs fan-zones verront le jour dans des villes comme Essaouira, El Jadida, Oujda, Béni Mellal et Laâyoune, offrant une ambiance populaire et fédératrice.

L’ensemble de ces actions complète les efforts menés par la FRMF et vise à renforcer encore davantage le rayonnement du Maroc sur les scènes africaine et internationale à l’approche de la CAN 2025.