CAN 2025 : les revenus de la CAF en hausse de plus de 90%

La Coupe d’Afrique des Nations (CAN) 2025 s’impose déjà comme un tournant majeur pour le football africain. Sur le plan économique, la compétition enregistre des performances inédites, avec une augmentation de plus de 90% des revenus de la Confédération africaine de football (CAF) par rapport aux éditions précédentes. Un résultat qui confirme l’attractivité grandissante du tournoi à l’échelle mondiale.

Cette dynamique s’explique par plusieurs leviers combinés. D’abord, une nette progression du nombre de partenaires commerciaux. Ensuite, une valorisation accrue des droits médias, soutenue par une meilleure diffusion internationale. Enfin, la CAF a su élargir son champ d’action en pénétrant de nouveaux marchés stratégiques, notamment en Asie de l’Est, tout en consolidant ses bastions traditionnels.

L’évolution du portefeuille de sponsors illustre clairement cette montée en puissance. La CAN 2021 au Cameroun comptait neuf partenaires commerciaux. Deux ans plus tard, en Côte d’Ivoire, ce chiffre était déjà passé à 17. Pour l’édition marocaine de 2025, la CAF franchit un nouveau cap avec 23 sponsors, mêlant grandes marques internationales et partenaires fidèles, séduits par un retour sur investissement jugé particulièrement favorable.

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Une stratégie fondée sur l’analyse des données

Après la CAN 2023, la CAF a engagé un travail approfondi d’analyse des audiences afin de mieux cerner les attentes des publics à travers le monde. Cette approche a mis en lumière un intérêt marqué dans des zones jusqu’ici peu exploitées, comme la Chine, le Japon, le Brésil ou encore certains marchés européens. Ces enseignements ont directement orienté les choix commerciaux et audiovisuels du cycle actuel.

Aujourd’hui, la base de partenaires de la CAF s’étend sur plusieurs continents, avec des entreprises originaires d’Amérique, d’Europe, d’Afrique et d’Asie. Des acteurs historiques comme TotalEnergies, Orange, Visa, Puma ou Tecno poursuivent l’aventure, tandis que de nouveaux venus, dont des marques turques ou encore l’Union européenne, renforcent la dimension internationale de la compétition.

Autre nouveauté marquante : l’entrée de la CAN dans l’univers du gaming. Avec le lancement de l’eAFCON, développé en partenariat avec Konami via le jeu eFootball, la CAF investit le secteur de l’eSport africain. Une initiative appelée à devenir, dès les prochaines éditions, un actif commercial à part entière.